牡丹江市旅游业发展的SWOT分析.docVIP

精品论文 参考文献 牡丹江市旅游业发展的SWOT分析 杨 晶 （黑龙江商业职业学院，黑龙江 牡丹江 157011） 摘 要：牡丹江市作为中国优秀旅游城市，自然条件优越、文化内涵深厚，发展旅游业有广阔的前景。本文通过SWOT分析法，对牡丹江市旅游业发展的优势、劣势、机遇和威胁进行系统综合分析，并提出了发展牡丹江旅游业的对策建议，以期为加快牡丹江市旅游业发展提供借鉴。 关键词：牡丹江；旅游；SWOT 牡丹江市属中温带大陆性季风气候，年平均气温4.5度，四季分明，气候宜人，素有“塞北江南”和“鱼米之乡”之称。座落在长白山脉完达山东麓张广才岭之间的牡丹江市，有着“塞外江南”的美誉，是北方著名的“鱼米之乡”。 1 牡丹江旅游业发展的优势（Strength）分析 1.1自然旅游资源丰富。（1）我国最大的高山堰塞湖——镜泊湖，就座落在牡丹江境内。这处火山爆发后，熔岩堵塞江道形成的百里长湖，山环水绕、气候宜人，素有北国“小江南”之称。（2）我国最大的界湖——兴凯湖，是古代火山爆发后地势陷落积水而形成的。兴凯湖由大、小两个湖泊组成，北侧的小湖，形状狭长，幽静美丽。（3）国家级自然保护区——牡丹峰，是牡丹江人引以自豪的另一处著名景观。这座占地2500公顷，具有浓郁温带原始森林特色的森林公园，300多年前曾作为满清皇族盘马弯弓的北围场而严加保护。（4）火山口原始森林，一万多年前，火山喷发停止后，火山岩浆冷却收缩，顶部自然塌落，形成了内壁陡峭，大小不等的火山口。经过千万年的沧桑巨变，大自然重新给它披上了绿装，成为世界闻名的火山口原始森林。 1.2人文旅游资源独特。（1）悠久的渤海国文化。唐代中叶 人在黑龙江牡丹江一代兴起，建立了渤海国，其都城设在吉林敦化敖东城，后又迁上京龙泉府（今牡丹江市宁安东京城附近），先留存有八宝琉璃井和南大庙等古迹。（2）威虎山影视城。为拍摄根据著名长篇小说《林海雪原》改编的电视剧《林海大英雄》而建设的影视城占地30万平方米、主要以东北山林文化、冰雪文化为基调。横道河镇是剿匪遗址所在地，杨子荣等英雄人物曾长期战斗和生活在这里。城内视野开阔、绿树成荫、再现了当年解放军同土匪战斗的场景。是集游览观光，避暑度假、爱国主义教育于一体的旅游圣地。（3）东宁要塞。位于牡丹江边境小城东宁县境内，是侵华日军为防御前苏联的进攻而修筑的军事筑垒。是沿中苏、中蒙边境17个日军要塞中综合规模最大的军事要塞，被日本关东军自称为“国境一级阵地”、“北满永久要塞”、“东方的马奇诺防线”。（4）朝鲜族风情。黑龙江是朝鲜族最多的省份之一，这其中绝大部分住在牡丹江地区。朝鲜族有自己的语言和文字，衣食住行、婚丧嫁娶均有自己的风俗习惯。朝鲜族居住的房子外观低矮，而室内宽敞。房盖由四个平面构成，上面盖有很厚的茅草。屋里是几乎占满地面的大炕，进屋就脱鞋上炕，盘腿而坐。朝鲜族妇女喜欢穿短衣长裙。男子上身是斜襟短上衣，外穿黑色坎肩，下衣裤档肥大。朝鲜族主食以大米为主，有属于本民族风格的打糕、松饼、冷面、辣白菜、辣椒酱等风味食品，喜欢吃狗肉、辣椒、山野菜、大酱汤。 1.3独特的北国风光。雪乡犹如一颗璀籼的明珠，镶嵌在张广财岭的东南坡，由于受山区小气候的偏爱，这里每年十月瑞雪飘飘，冬季积雪厚度可达2米深，雪质优良，雪量丰富。隆冬季节几乎日日飞雪迎宾，好一派北国风光。雪乡从初冬冰花乍放的清晰到早春雾淞涓流的婉约，无时无刻不散发着雪的神韵，因此得名——中国雪乡。雪乡的夜景尤为美丽，淳朴的雪乡人在自家挂起大红灯笼，洁白如玉的白雪在大红灯笼的照耀下，宛如天上的朵朵白云飘落人间，幻化无穷。 2 牡丹江市旅游业发展的劣势（Weakness）分析 2.1配套设施不完善。牡丹江城市化水平不高，基础设施薄弱，城市交通不能够完全满足旅游可进入性需求；此外，旅游相关资金投入有限，造成吃、住、游、娱等配套设施不够完善。 2.2城市总体经济水平低。牡丹江市与省内外发达城市相比，产业规模不大，经济总体水平相对较低，资源开发强度大，对环境影响面大且治理任务艰巨，对拉动第三产业消费、结构转型难度也较大。第三产业内部，现代服务业及高附加值产业比重较低。因此，在旅游项目上的资金投入不足。 2.3城市信息化水平低，旅游宣传不够。牡丹江市还没有实行旅游电子商务，在全球经济一体化的今天，利用电子化手段进行旅游促销、支付、服务对于牡丹江地区的传统旅游企业来说还需要进一步加强。本区旅游资源对外宣传力度不够，旅游资源中很多都不被游客所知。 3 牡丹江市旅游业发展的机遇（Opportunity）分析 3.1旅游发展的全球环境优势。旅游业是