-《鲜八里上海食品公司网络营销策划案》(20页)-食品饮料.pptVIP

鲜八里集团上海食品有限公司;网络营销策划案 撰写：落痕;一、企业网络营销基本 状况 ;公司名称：鲜八里（上海）食品有限公司 所属行业：食品 销售区域：中国大陆区域 核心产品：鸭舌、蛋制品、新品益蛋脆，鱼饼. 自有平台： 淘宝商城：;7网络部门人员岗位职责;二、网络营销策略规划 ;（一） 企业网络盈利模式设定 自有平台 网上超市 网络零售（淘宝商城旗舰店）;（二） 核心竞争力定位 1、我的主要竞争对手（网上）是 ： 友友（泡椒翅尖，鸡腿），初旭（鸭舌）沈师傅（鸡蛋干，相当于我们的益蛋脆） 2、相对于竞争对手，我的最大优势是有 新产品 推出，如益蛋脆;3、相对主要竞争对手，我的劣势是： 我们起步晚，市场占有力低，并且网络负面信息存在，之前没有独立网站和淘宝商城，产品价??相比竞争对手要高，甚至比我们自己产品的代理商价格都要高;5.淘宝商城旗舰店（）通过审核日期是2010-12-25号。 6.截止2011-1-10号，已经上架单品35个，并针对春节特定的日期，对商城进行装修符合中国传统节日的风格.添加收藏模板，多客户模板. 7.自有平台（）商品同步到35个，添加相关信息文章，5个广告位的确定. 对页面进行伪静态处理，向搜索引擎提交网站地图sitemap) 8.目前百度和谷歌已经对页面进行收录. ;1.部分商品没有图片. 2.商品属性缺失，如：QS，配料表，生产日期，产地，生产许可证号等 3.缺少实物图，建议开封装盘，重新拍商品照片，包括单品缩略图，商品详情图，单个商品5-6张为宜。 4.部分商品处于调价期，暂停上架.. ;商品信息完善;对网站进行以下改善. 网站结构优化，屏蔽一些死链接，限制搜索引擎对网站敏感文件访问 网站推广：包括邮件推广，论坛，博客发帖，即时通讯 网站内容的编排整理，信息文章做到每天更新，保证每天更新5篇信息，可以是公司的产品信息，行业发展状况. 更加突出产品，增加曝光率，增强客户购买欲 ;2.网站关键词确定 ①网站首页的网页标题（META TITLE）设定： 鲜八里集团网上商城，休闲时尚屋，居家旅行的好伴侣 ②网站首页的关键字（META KEYWORD ）设定： 鲜八里鸭舌，鲜八里鸡腿，鲜八里益蛋脆，鲜八里泡椒翅尖，鲜八里童子鸡，时尚，健康，绿色，安全，鲜八里居家零食，鲜八里旅行产品，鲜八里时尚大礼包，浙江特色产品，温州风味，送礼佳品。 ③网站首页描述（META DESCRIPTION ）设定： 中国?鲜八里集团是农业龙头企业、浙江省农产品加工示范企业、浙江省农业科技企业，创始于1989年，是以休闲卤制食品加工为主导产业，涉足食品、科研、养殖、家禽宰杀分割、农业开发、连锁经营、商贸、印刷等无区域、多元化经营集团。核心企业为鲜八里集团有限公司；旗下拥有：浙江锡星印刷有限公司、山东八里香食品有限公司、上海八里香食品有限公司、鲜八里（上海）食品有限公司、鲜八里集团（浙江）食品有限公司、温州鲜八里食品有限公司、温州鲜八里食品科技研发有限公司、苍南县锡星农业综合开发有限公司等全资或控股企业。集团总部和科研中心座落于温州龙港，上海是集团全国销售中心，山东为原辅材料供应和生产基地。“鲜八里”系“浙江名牌产品”、“浙江省著名商标”、“山东省著名商标”，产品畅销全国20多个省200多个城市，进入世界零售巨头500强，拥有自营连锁专卖终端网络。集团现有职工1200余人，其中科研技术人员和中高级人才180人，集团注册资金总计1.4亿元，2008年集团销售收入3.85亿元 ;3.搜索引擎营销 ①找出用于推广优化的长尾关键词至少10个（主要参考同类行业在搜索引擎的排名） 浙江名企鲜八里集团，鲜八里温州风味鸭舌，蛋类制品明星产品益蛋脆 出门旅行必备零食，鲜八里礼包，鲜八里休闲时尚屋，鲜八里全国营销网络点 ②2、找出部分问题关键词，用于百度贴吧、百度知道、新浪爱问） 你知道鲜八里集团吗？ 鸭舌什么牌子的比较好？ 鲜八里（中国）食品有限公司在哪里？ 什么是益蛋脆，与传统的鸡蛋制品有什么区别吗？ 鲜八里卤制品是否可以批发团购？ 我想在网上购买鲜八里的产品，谁知道它们的网上商城呢？ 我想做食品行业，请问卤制品前景如何？ 鲜八里产品可以上门自提吗，怎么到达呢？ 以上信息可以作为自有平台的推广，也实用与淘宝商城，同时有助于公司品牌的宣传 ;4、未来1年内我计划实施的网络营销方式如下： 搜索引擎排名推广； 搜索引擎网站结构优化； 活跃于行业网站平台； 在网络黄页登记信息，帮助提高市场知名度； 资源合作，通过网站交换链接，交换广告，资源合作互为 推广； 通过电子邮件的方式，向用户传递有价值信息，如行业新闻，最新技术等，并提供网站链接；