2015年厦门鲁能·领秀城驭山开盘暨晚会活动策划方案.docVIP

2010年厦门鲁能·领秀城驭山开盘暨晚会活动策划方案 AGENDA 项目概述 活动规划 执行体系 服务团队 我们对领秀城的理解 传播主张 法式皇家风情园林景观设计，高贵身份的象征 闹中取静的从容生活方式。 品牌价值 繁华闹市中的幽雅社区 品牌地位 绝版驭山大宅 品牌个性 2万平方米法式风情园林 项目分析 他(她)们,是商场上的精英，在商场上纵横驰骋； 他(她)们，是位于金字塔高处的人群； 在重重压力之下,他(她)们也会疲惫,因此需要一次放松的机会! 物质生活已经不再是他们的追求，精神的追求才是他(她)们心灵的归属！ 受众分析 如何吸引所有到场的来宾呢？让来宾经历此次活动后能记住领秀城。 此次到场来宾非同一般的高端和特殊，他们已经经历过太多，对一般的活动形式已没有新鲜感，他们要的是什么？ 根据我们的客群，寻找我们的活动关键词： 从未经历过的 出人意料的 绚丽的现场 引人入胜的 展现领秀城非凡气质，传达领秀城高端豪宅的品牌概念提升品牌认知度！ 展现开发商的实力与业主及潜在业主间的互动，吸引和聚拢周边目标消费圈。 利用此次公关活动促进B区驭山大宅楼盘销售 活动目的 我司观点：不可为活动而活动 要使其活动本身影响力和效果最大化，不可单为活动而活动， 将活动本身上升为事件性传播，方可引起更大关注度和认可度。 组合出击 公关营销不能是单一的落地活动… 组合效应才能将目标职能最大化… 三点式公关 新闻点 环保生活 兴趣点 全“城”互动 利益点 尊享“涵”者之风 活动策略 以无畏的勇气直面未来 以历史的大智慧应对时代迷局 以深挚的人文关怀肩负社会责任 领秀城，以居栖心地，驭涵养道的姿态引领着生活的哲学。 所以我们得出此次活动所要表现的重点 精神文化+艺术气质 活动基调 晚会现场结合幻影成像高科技、以舞台剧式的演出演绎领秀城驭山大宅的特点。 打破固有常规的形式设计，给来宾以及媒体带来新颖、精彩、印象深刻的愉悦体验。 领秀城B区驭山大宅幽雅开盘 活动主题 只有阅尽繁华，方能开启最后幽雅； 幽雅开启，涵养生活。 领都市繁华，驭金榜之秀 AGENDA 项目概述 活动规划 执行体系 服务团队 邀请函效果图 开 盘 仪 式 活动时间：（待定） 活动地点：领秀城门口 参加人数：2#0046990#0046990人左右 参与人员：开发商领导、政府领导、社会名流、业主、潜在客户、媒体 活动概况 时 间 内 容 #0046990#0046990-3#0046990 迎宾签到 3#0046990-35 开场表演《击鼓》 35-37 MC开场 37-45 领导致辞 45-55 开盘仪式 55-11：#0046990#0046990 来宾自由参观，楼盘鉴赏 活动流程 开盘位置 活动流程（签到） 时间 #0046990#0046990-3#0046990 内容 在签到墙上设置大型签到宣纸簿，来宾用毛笔在签到簿上签到； 活动后此墨宝可放置在售楼中心作为收藏。 活动流程（击鼓） 时间 #0046990#0046990-3#0046990 内容 每位来宾签到完毕在大鼓处击打一声以示结束与吉祥 活动流程（击鼓开场） 时间 #0046990#0046990-3#0046990 内容 鼓内乐器之王，鼓之神韵，意味悠远 活动流程（MC开场） 时间 35-37 内容 高雅着装主持人，幽雅开场 活动流程（领导致辞） 时间 37-45 内容 主持人邀请领导上台致辞 开盘仪式（45-55） 将根植人心的广告动作放置到活动现场，引发共鸣 步骤一 主舞台背景板，上书“幽雅开盘” 步骤二 开盘仪式开始，揭开主舞台窗帘背景板，露出金榜山景 主题背景板 开盘仪式动作示意 活动流程 时间 55-11：#0046990#0046990 内容 来宾自由活动； 茶歇供应； 开盘签约。 茶歇水果位置 晚 会 活动时间：（待定） 活动地点：领秀城社区中庭 参加人数：2#0046990#0046990人左右 参与人员：开发商领导、政府领导、社会名流、业主、媒体 活动概况 唐有陈黯 宋有朱熹 明有陈献章