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中国VR营销趋势前瞻报告 2016年 前言 对于VR营销营销趋势的观察，我们不仅关心利用VR概念进行热点营销的传统营销方式，更关心以 VR内容展示、以VR设备承载、以VR内容分发渠道流通的全新传播载体和呈现方式的营销形式发 展。我们基于对科技发展抱以乐观态度的前提，探讨在VR有可能成为另一个广告承载载体的预设 下，VR营销的模式可能如何开展。 注释：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2016.9 iResearch Inc 2 摘要 1、VR发展背景：资本强力推动、巨头企业布局带来示范效应，国内涉足VR行业的玩家大批涌入 2、VR发展现状：理想可期，但与现实间有段距离，VR在成本、质量、内容、消费者需求满足上都有待提升 3、VR营销基本判断：VR初期角色为搭配设备；不同终端形式分化市场；创业窗口期珍贵，未来巨头挤占空间 4、核心 ：VR营销趋势展望 第一阶段：IP切入，传播倚仗传统渠道——用户规模欠缺，VR广告更多依靠概念热点、强IP做二次传播 第二阶段：硬件方参与分成——积累一定用户规模基础，硬件厂商把持渠道话语权大 第三阶段：VR广告平台出现——用户基数突破，分发体系建设完备，VR广告平台涌现 注释：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2016.9 iResearch Inc 3 在场：VR产业向前发展的全景图像 1 预言：VR是否会成为全新的传播媒介 2 激变：VR带来新的营销展示方式 3 畅想：未来营销规模化的无限想象 4 4 定义：VR概念 Virtual Reality ：虚拟的 “真实在场” 虚拟现实，Virtual Reality ，简称VR ，最早由美国VPL公司创建人拉尼尔（Jaron Lanier ）在20世纪80年代提出。VR可以 通过显示设备向用户呈现一个虚拟的特定环境，利用动作捕捉、运动模拟、位置空间追踪、传感器等设备，与特定环境产 生互动，得到身临其境的体验，达到一个虚拟的“真实在场”状态。VR可实现对使用者动作信号的实时模拟传输及用户与 虚拟环境的高度交互。 VR与AR及MR有所区别 ：AR为增强现实技术（Augmented Reality ），其环境呈现是依托于真实世界的，特点是在真实 现实（影像）之上叠加虚拟影像 ；MR为混合现实（Mixed Reality ），是VR与AR的结合，现实的影像和虚拟的影像以某 种形式相互叠加。 虚拟现实的定义 虚拟现实（Virtual Reality ） 利用电脑或其他智能计算设备模拟产生一个三度空间的虚拟世 界，提供用户关于视觉、听觉、触觉等感官的模拟，让用户 如同身历其境一般。 注释：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 ©2016.9 iResearch Inc 5 应用：消费级VR及行业端VR VR在行业端及消费级的应用领域 行业应用端VR 面对B2B市场，为企业提供沉浸式虚拟现实交互系统设备或解决方案 VR工业制造 VR医疗 VR建筑房产 VR教育 VR训练培训