服装品牌促销方案(模板).docVIP

服装品?牌促销?方案 ?服装品?牌促销?方案 ? ? ? ? 篇?一： ? ? ? 服装?品牌市?场营销?策略及?规划 ?该品牌?市场营?销策略?及规划? 前 ?言 “?该”品?牌是深?圳某服?饰有限?公司新?推出的?女装品?牌。2?01*?年，是?“该”?品牌产?品走入?市场，?建立实?体专卖?网络的?阶段，?也是企?业开始?在国内?市场搏?击的开?始。在?产品即?将走入?市场、?品牌推?广进入?出发前?准备的?阶段，?就必须?确立品?牌未来?的发展?策略、?未来的?战略目?标和方?向。为?了使“?该”品?牌尽快?在国内?市场站?住脚，?并得以?迅速推?广，根?据公司?目前的?实际情?况，制?订如下?的发展?策略和?规划 ?第一章?： ? 品?牌初始?阶段 ?一： ? ?过去和?未来十?年女装?产业趋?势 首?先说明?，流行?的趋势?造就了?产业发?展的趋?势，最?近十年?，崇尚?自由、?追求个?性的文?化理念?，以及?都市生?活的快?节奏使?得女性?成为社?会时尚?的具体?体现。?这就造?成女性?在工作?和生活?中都越?来越注?重自身?的装扮?和修饰?，加上?外来文?化和互?联网的?深入生?活，人?们的思?想逐渐?走出了?单一的?传统文?化，女?性服装?就成为?体现现?代流行?文化的?主流趋?势。中?国女装?快速发?展在过?去的十?年中呈?现着几?大特点?。第 ? 一?、穿着?更加时?尚；第? ?二、女?装行业?方兴未?艾；第? ?三、时?尚女装?在消费?市场备?受推崇?；第 ? 四?、女装?产品品?类更加?丰富多?彩，时?尚经典?、时尚?职业、?时尚休?闲、运?动休闲?等日益?细分；?第 ? 五、?不论色?彩、款?式、面?料，越?来越体?现多样?化、个?性化；?第 ? 六、?在经营?模式上?，特许?经营成?为主流?，创造?性的虚?拟经营?、电子?商务也?被应用?。 可?以说在?过去的?十年，?伴随着?经济全?球化的?步伐，?中国服?装制造?业的竞?争已从?单纯的?企业战?略逐步???全方?位的集?聚地战?略演变?，在市?场经济?中发展?起来的?我国女?装产业?，在产?业分布?上表现?的突出?特点就?是产业?集聚。?这十年?中，我?国女装?产业逐?渐形成?了广东?、浙江?、福建?、北京?、湖北?五大产?业聚集?地，在?区域特?征和生?产经营?上，显?示出各?自的特?点，从?一定意?义上代?表中国?女装产?业的整?体发展?脉络，?并且这?几个各?具特色?的地区?利用各?自资源?在女装?产业上?的探索?，为中?国女装?行业在?这个历?史机遇?中的发?展，扮?演了先?行者的?角色。? 过往?十年是?中国女?装产业?激荡的?风云岁?月，特?别是2?01X?年开始?的世界?性金融?风暴，?也加速?了中国?女装产?业洗牌?的进程?。在这?场亘古?未有的?全球性?经济动?荡风暴?过后，?中国的?女装产?业回到?了理性?发展的?道路上?，以地?域概念?来讲，?湖北的?汉派女?装日渐?衰微，?福建的?女装正?在走向?时尚运?动休闲?服装的?特性，?浙派女?装回归?到时尚?职业的?轨道，?北京女?装和广?东女装?则在时?尚经典?的路上?继续前?行。 ?女装的?未来发?展不仅?是一种?服装趋?势，而?且作为?一种文?明符号?，提出?了一种?符合社?会文化?潮流的?新型生?活方式?。只要?是这种?文化现?象存在?，女装?文化就?势必不?断发展?并将继?续传播?与流行?。 目?前，中?国服装?产业已?开始进?入新的?发展时?代，并?呈现出?五大趋?势： ? ? ?一是职?业女装? 时尚?化。职?业女装?时尚化?是国内?大众衣?着消费?向高品?质、个?性化发?展的重?要标志?。 ? 二是?品牌多?元化。?中国服?装产业?正经历?着由加?工贸易?为主体?向品牌?效益为?主体的?转型阶?段，“?名牌战?略”成?为服装?产业升?级的一?面旗帜?。 ? 三是?分工专?业化。?品牌与?生产分?开、设?计与生?产分开?的专业?化分工?趋势越?来越明?显，企?业不再?是“产?、供、?销”一?条龙，?虚拟经?营、特?许加盟?等形式?逐渐成?为服装?生产的?主流。? ?四是面?料高档?化。服?装从传?统的坯?布、印?染布、?色织布?发展到?集各种?功能于?一体的?精细面?料。五?是产业?集群化?，中国?的女装?正在形?成广东?、浙江?、北京?、福建?四大产?业基地?。 总?之市场?消费需?求是产?品发明?或出现?的一个?关键，?从某种?意义上?来说，?市场消?费需求?与产品?出现是?典型的?因果关?系，前?者直接?决定了?后者的?未来，?消费需?求导向?之下，?才能形?成真正?有生命?力的产?品和产?业经济