媒体网站和商业网站的市场分析、定位与经营研究.pdfVIP

媒体啊站和商业网站的市场分析、定位与经营 媒体网站和商业网站的市场分析、定位与经营 ◎广州电视台黄思慧 提要：媒体网站在内容上占有一定优势，它们凭借传统媒体的资源充实了网站的内容，又由于本身的专 业从业队伍使网上新闻与流媒体资源的更新快，制作更有章法；而商业网站，有着自己长久以来 发展起来的优秀的版面设计、互动性以及经营方式。如何更好地定位与经营媒体网站和商业网站， 是本文将要讨论的问题…．． 关键词：媒体网站商业网站市场分析定位经营 媒体网站，以网站形式表示出来的网络媒体网络，它主要功能是在网络上传播新闻和进行信息传播。 现在，大家讨论的媒体网站主要为新闻媒体网站，当然电视媒体网站和电台媒体网站也是包含在内的。 1998年底开始，国内有些商业网站开始进入新闻媒体领域，以新浪等为代表的商业网站充分发挥网 络传播的特点，以新闻传播的快捷性、滚动性以及信息的广泛性、丰富性赢得了广大网民的青睐和支持， 在多个方面对传统新闻媒体网站形成了强有力的挑战。 商业网站为保持既有优势也采取了一定措施，如 新浪网开通BBS专线，实现网上对话，汇集众多新闻媒体对某‘事件报道，为网民提供多层面、立体式信 息。流媒体内容在网上也随着网络的发展成为了商业网站中最重要的资源之一。 到目前为此，传统媒体的竞争劣势有了很大改善，中国社会科学院社会发展研究中心调查的一次报告 显示，网民最信任的仍然是传统媒体办的网站；而对于流媒体资源，网上直播也只有直接的媒体网站可以 做到，但这仍然未能彻底扭转传统媒体网站的劣势地位。 曾经在网上看过一篇文章(《传统媒体网站与商业网站新闻传播优劣分析》)，它分别选取了有代表性 的媒体网站人民网和商业网站新浪网，以“沙尘暴”专题为研究对象进行量化分析，对它们的新闻传播的 数量、权威性、时效性、传播形式作比较。经过详细的数据比较，得出以下结论： (1)从页面设计方面 两个网站均有头条意识，重视图片的应用，充分利用网络海量新闻的特点。但是，相对而言，新浪的 版面设计更富层次感，新闻具有交互性，更加关注动态新闻，阅读起来也较为便利。而人民网则受到传统 媒体的影响，常反映出他的纸质媒体风格。 (2)从新闻报道的来源及权威性方面 表面上看，新浪网的新闻来源更为广泛，涉及媒体有22个，而人民网只有19个，但稍加比较便可看 出，人民网的新闻来源多为传统主流媒体，总体而言人民网新闻的权威性、可靠性是有保证的。 新浪网则不同，基于自身特性，新浪网更趋向丁-从网上获得新闻资源，统计显示，新浪网有53．03％ 的新闻来自网站，而不是其原来的纸质媒体，新闻经过多次转载后，一方面会大大影响其权威性，另一方 面也会降低其新闻报道的速度。 238第五届全国因特网与音视频广播发展研讨台(NwC2005)2005．4 媒体喇站和商业网站的市场分析、定位与经营 (3)新闻上网时间分布 对～般性的议题，新浪网的可以对新闻作全天候的实时跟踪，人民网则很难做到。在重大新闻热点中 比如国际新闻报道、两会报道，出于资源优势，人民网上稿与更新速度均快于新浪网。 人民网由于稿件来源广泛，对议题有着持续性的关注，而新浪网则很有可能是只在需要做专题的时候 才开始搜寻大量稿件以满足专题海量新闻之需。从以上对二者新闻来源的分析也可看出，新浪网由于缺乏 稳定的稿源，在急需新闻时有点不问出处。 从以上比较结果，我们可以了解到目前来说，媒体网站与商业网站各自的大致特征了。媒体网站缺乏 的是吸引力，它的版面设计、标题设计以及与网民的互动性都需要受更多的关注；而商业网站则耍注重如 何得到最新的、可靠的信息。 当然，现在所提及的媒体网站所提供的信息也不仅是以版面新闻为主体了，还包括目前最流行的流媒 体内容。现在，我们考虑一下应该怎么根据以上特征而对媒体网站与商业网站进行定位和经营呢? 媒体网站在内容上占有一定优势，它们凭借传统媒体的资源充实了网站的内容，又由于本身的专业从 业队伍使网上新闻与流媒体资源的更新快，制作更有章法，这是商业网站无法与之比拟的。 随着网上媒体的进一步成熟，媒体网站的经营与内容并重的相互融合的趋势，以电视台的媒体网站为 例，提出几个媒体网站可以注意和改善的方面： (1)媒体阿站的内容设置 媒体网站的最大优势就是存在自己的媒体信息资源库。如：报社有自己记者