台州地区啤酒消费者研究项目策划书（终）.pptVIP

品牌地位排序： 请消费者将浙江石梁品牌及竞争品牌放在一个公司时，不同品牌的职务。 总裁 管理人员 普通职员 技术说明 品牌地位研究 应用研究技术 研究方法 研究方法总体描述 高端消费群体定性研究 高端消费群体定量研究 完成高端消费群体消费行为及品牌认知度等内容的研究 中低端消费群体定量研究 完成中低端消费群体消费行为及品牌认知度等内容的研究 研究方法总体描述 完成对高端消费群体的定性研究， 为下一步制定定量研究问卷提供参考依据 第一阶段 第二阶段 第一阶段:定性研究 根据设定的研究目标与内容,建议采用如下的研究方法: ? 研究方法: ? 研究区域: 面对面深访 　 （高端消费群体） 椒江 黄岩 路桥 温岭太平镇 玉环城关镇 玉环楚门镇 ? 样本量: 高端消费群体 合 计 15样本/城市 90样本 样本量 研究方法 根据设定的研究目标与内容,建议采用如下的研究方法: ? 样本条件: 注:以上样本条件需要与石梁公司进一步沟通后再详定 第一阶段:定性研究 样本要素 样本分配条件 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 年 龄 25--55岁 性 别 男 : 女 =8 : 2 收 入 个人月收入2000元（或根据各区域具体情况而定） 教育程度 不限 工作年数 不限 啤酒饮用量 重度 ：中/轻度= 5 : 5 啤酒饮用档次 中高档以上啤酒 其他条件 当地常住居民或居住三年以上 半年内未接受任何形式的市场调查 ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------- 研究方法 根据设定的研究目标与内容,建议采用如下的研究方法: ? 执行流程: 按照样本的要求,邀请被访者进行面对面深访 思潮公司的高级研究人员参与访问 提供现场录音 根据采访的结果撰写定性分析报告及设计定量研究问卷 按照事先准备好的大纲引导并深度讨论 第一阶段:定性研究 研究方法 根据设定的研究目标与内容,建议采用如下的研究方法: ? 访问人员: ? 思潮公司高级研究人员 ? 具备五年的定性研究经验 ? 接受过专业的市场研究培训 ? 对各类消费行为研究具有丰富的实际研究经验 第一阶段:定性研究 研究方法 根据设定的研究目标与内容,建议采用如下的研究方法: ? 研究方法: 建议采用 入户访问 的方式 ? 入户访问的样本总体具有代表性 ? 入户的访问可以进行准确的抽样误差控制 ? 入户访问的结果比较真实,有利于QC的执行 ? 在家庭环境下,被访者的回答比较从容,能够获得有深度的答案 ? 在发现特殊的答案或有兴趣的发现后可以返回确认或进一步了解情况 （注：以上入户访问的特点是其他调研方法所无法达到的） 第二阶段:定量研究 研究方法 根据设定的研究目标与内容,建议采用如下的研究方法: ? 研究区域: 第二阶段:定量研究 椒江 黄岩 路桥 温岭太平镇 玉环城关镇 玉环楚门镇 研究方法 根据设定的研究目标与内容,建议采用如下的研究方法: ? 样本条件: ? 年龄 ? 性别 (具体内容根据定性研究结果再详定) 第二阶段:定量研究 研究方法 ? 样本量: 高端消费群体 中低端消费群体 20样本/区域 50样本/区域 样本量 120样本 300样本 合计 根据设定的研究目标与内容,建议采用如下的研究方法: ? 执行流程: 对访问员进行项目培训 设计抽样框/Kish表 访问员按照项目要求及问卷要求进行访问筛选 访问员进行正式FTF访问 QC人员进行30%的反馈检查,再次访问被访者,核实