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? ? ? ? ? ? ? ? ? ?牛奶活动方案 篇一： ? ?牛奶促销策划书牛奶促销策划书 ? 一、前言 银鹭花生牛奶， 是厦门银鹭食品有限公司所生产的一种花生牛奶复合蛋白饮料。当下竞争火 爆的市场，银鹭花生牛奶一枝独秀，采用国外新兴的生产工艺是冷灌装，生产线通用性强， 瓶型美观，面市后自然得到市场的热捧。“无菌冷灌装的花生牛奶”这一产品概念较新，消 费者易接受。其实“无菌冷灌装工艺”对银鹭而言已相当成熟，作为中国最大罐头生产厂家 之一的银鹭，其优势恰恰在于新产品的研发能力， 采用 U?HT? 瞬时杀菌，并在全程无菌环境下灌装，保留了花生和牛奶的天然口味，让植物蛋 白的损失更少、营养更丰富，这样就保证了饮料的安全和口感都是第一流。同时无菌冷灌装 还给饮料更好的保鲜度、更长的保质期、更方便的携带。对食品加工大厂来说，规模化的应 用也降低了生产成本，价格低下来，为消费者带来更大的利益。 ?二、研究分析 就饮料市场整体而言， 银鹭尚处于利基者和追随者位置， 银鹭在饮料市场要取得高速成长的 最大机会是在“植物蛋白饮料”品类上进行突破。但就植物蛋白饮料品类市场而言，银鹭也 仅是一个“挑战者” ，要借助植物蛋白饮料实现银鹭饮料的突破，唯有颠覆现有植物蛋白饮 料市场的格局，成为新植物蛋白饮料的领航者，方能成为可能到来的“植物蛋白饮料”浪潮 中最大的受益者，实现