2014年高端住宅项目前期策划方案.pptVIP

受众人群写真 生活状态图 文化产业、广告界、房地产界或相关行业 社区老旧、绿化少，与父母同住，渴望私人空间 工作3年以上，年龄25-28岁，小康家庭 XX本地人 单身，有女朋友 典型案例——陈先生（27岁） 职业：报业记者 描述：与父母同住 置业次数：0 意向置业目的：头2-3年自住 意向置业原因：与父母分开，拥有私人空间 客户语录： 长大了，想有个专属于自己的空间，约几个朋友喝酒看球，不再有父母的打扰，回家晚了也没人问东问西； 房子不用太大，但基本的生活社区配套以及物管等要齐全。 陈先生：渴望从父母的庇护中独立出来、重注楼盘品牌带来的面子感 本地首置，城内能够轻松支付的楼盘 独立居住，功能要求 核心驱动因子 独立的生活空间 产品质量、后期服务 社区感、优质物管完善 生活状态图 XX周边企业主管、高薪阶层 没有本地物业 28-30岁，来XX打拼的外地人 典型案例——杨先生（30岁） 职业：XX山泉高管 描述：现居住公司宿舍，最近新婚，打算购入一套婚房享受二人空间 置业次数：0次 意向置业目的：自住 意向置业原因：婚房；方便工作 客户语录： 我希望能在不影响工作的情况下，跟老婆在城区能有属于自己甜蜜又独立的生活空间； 离单位近，可以节约很多时间； 我老婆喜欢对产品注入创新的东西的楼盘。 杨先生：追求居住与工作的平衡、对新鲜事物及概念的兴趣 婚房，强调独立的生活空间与周边配套 实现居住