纳尔特集团2018品牌建设营销推广方案.pptVIP

目录 目录 第一部分：传播环境分析 第二部分：纳尔特自身分析 纳尔特自身传播存在的问题 第三部分：案例分享 第四部分：任务分析 任务分析 如何塑造纳尔特集团强势的品牌形象 如何推动目标受众对纳尔特旗下产品的认可，加大采购力度 如何挖掘新闻点，从而使纳尔特集团品牌和产品品牌有效嫁接 如何设计有创意的公关事件提高纳尔特产品的暴光率 目录 公关目标 公关策略 公关策略 产品层面 突出核心优势 强化专业品质 塑造差异化产品形象 品牌层面 脱离产品层面独立传播 以引领行业发展、担负社会使命角度立意 结合行业动态、社会热点审时度势 以吉祥物、VI强化品牌新形象 集团层面 集团领导人的魅力包装 大型事件活动相结合 强化企业实力 为未来上市奠定基础 目录 集团层面宣传 CEO 包装 媒体专访—电视 媒体专访—电视 媒体专访—平面 媒体专访—平面 媒体专访—平面 媒体专访—平面 新浪嘉宾在线 媒体专访—平面 公益营销：纳尔特西北捐建千所“母亲水窖” 公益营销：纳尔特捐资助学暨“西部孩子”北京奥运助威行活动 新闻公关（PR）点的提炼 目录 项目成员 项目成员 项目成员 项目成员 项目成员 策略实施 电视、平面、网络三位一体的媒体组合，进行公关渗透式传播 企业领导人包装 公益事件营销 产品层面传播，如技术创新、新品推出、产品应用等 产品巡展、体验活动等 集团层面 产品层面 阶段规划 CEO包装 通过对CEO总裁的包装，从而利用企业高层领导的自身魅力，来提升企业的整体品牌形象和品牌实力. 集团层面 品牌建设 公益事件营销 利用公益事件营销，从而提升企业的知名度和美誉度，进而拉升纳尔特企业的整体品牌美誉度，塑造企业的责任感和形象。. 规划实施 公益 媒体 专访 行业 研讨 网络 访谈 慈善 CEO 余长福 以企业领导言论带动企业品牌提升，通过对企业领导的包装，进而拉近消费者距离，从而塑造企业形象 规划实施 CCTV—2《财富故事会》 可操作性：☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 阐述：该栏目作为央视二套的黄金节目，其收视率非常高，而且该栏目的宗旨主要是“讲财富故事，品人生百味” 对企业集团品牌的塑造有着非常高的价值。 规划实施 CCTV—10《人物》 可操作性：☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 阐述：该栏目作为央视10套的主推栏目，其主要是对人物的包装 规划实施 纳尔特集团×××专访 可操作性：☆ ☆ ☆ ☆ 阐述：《人民日报》作为党政机关的主流媒体，其影响力是巨大的。 专访点：以企业自主创新为突破点，结合政策热点，从而阐述企业发展历程 纳尔特集团 ×××访谈 可操作性：☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 阐述：《光明日报》作为党政机关的主流媒体，其影响力是巨大的。 专访点：以企业自主创新为突破点，结合政策热点，从而阐述企业发展历程 规划实施 规划实施 纳尔特集团×××访谈 可操作性：☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 阐述：《中国房地产报》作为房地产行业的主流媒体，其影响力是巨大的。 专访点：以企业产品为主，结合政策热点，从而阐述企业发展历程 规划实施 可操作性：☆ ☆ ☆ ☆ ☆ 阐述：《中华建筑报》作为建材行业的主流媒体，其影响力是巨大的。 专访点：以企业产品为主，阐述企业建设和规划，从而阐述企业发展历程 余长福：纳尔特的领路人 规划实施 人物：余长福 主题：纳尔特集团的创新之路 形式：同网友进行充分交流和互动，更鲜 活、更直观地将纳尔特集团展现出来 内容方向： 纳尔特集团的发展历程； 纳尔特集团的自主创新 …… 阶段总结 总结：在对CEO包装的媒体组合方面，以上列举的媒体作为重点媒体，而其他媒体作为辅助的补充，从而扩大其影响力 全国中央级媒体： 《经济观察报》《中国经营报》《财经时报》《经济参考报》《中华工商时报》《财富时报》《金融时报》《中国证券报》《证券日报》《中国信息报》《中国青年报》《中国产经新闻》《消费日报》《中国工商报》《中国信息报》《中国经济导报》《中国财经》《中国商报》《国际商报》《中国 经济时报》《人民日报市场报》《科技日报》《经济日报》《中国消费者报》《参考消息》《国际航空报》《中国民航报》《环球时报》 行业媒体： 《中国建设报》、《中华建筑报》、《中国房地产报》、《房地产时报》、《建筑经济杂志》、《建筑时报》、《中国楼市》、《建筑学报》、《北京楼市》 《首都建设报》 网络媒体： 新浪、搜狐、163、天极网、硅谷动力、千龙网、21CN、人民网、新华网、中华网 搜狐地方版、天津（北方网、天津热线）、慧聪网、中国技术创新天津信息网，新华网河北频道、甘肃频道、天津频道、河南频道、山西频道、山东频道、辽宁频道，中国新闻网、山西新闻网，青岛新闻