数字电视与IPTV在启动阶段的分析与比较.docVIP

数字电视与IPTV在启动阶段的分析与比较 ??? 2005年对于数字电视和IPTV来讲，都是一个关键的年份：数字电视在全国40多个城市进行了试点，IPTV也已经在全国43个城市进行了测试。双方在更深层的意义上有很大的不同：数字电视的目的很单纯，只是为了配合总局数字电视整体平移《时间表》而进行的推广；而IPTV既有抢占用户群体的目的，又有提高用户认知度、为以后的市场营销做铺垫的考虑，还有一个目的，笔者分析是制造一个较强的舆论氛围，给监管部门施加压力，试图早日打破政策坚冰。无论如何，双方的业务都已经开始启动，本文将对数字电视和IPTV在启动阶段的业务状况、用户群分析和双方的优劣势做一个分析和比较。 ??? 业务方面 ??? 随着社会不断发展，人们在娱乐等方面需求的选择余地越来越多，电视在家庭中的娱乐主导地位也在削弱，从一项调查表明，目前70%以上的成年男性看电视的主 要目的是获取信息。从数字电视的发展趋势看，运营商不可避免地要为用户免费提供机顶盒。如果在数字电视平移后让用户感觉只是进行了“模转数”的简单转换， 仅仅是增加了几十个频道，而没有进行其他增值业务的开发，那么，运营商在机顶盒上的投资就成了“沉没成本”，不能为运营商的利润增长做出任何贡献。所以 说，诸如VOD，INTERNET接入，互动游戏，远程教育等等增值业务才是运营商新的利润增长点。 ??? 对于IPTV来说，虽然调查显示用