传播的畸变：传言与现代社会PPT.ppt

现代社会为何是风险社会 危险（danger）自古有之，但风险（risk）是现代性的产物。用吉登斯的话来说，当16世纪和17世纪西方冒险家们用“风险”这个概念来表示驶向未知海域的航海探索的时候，这个词被创造了出来，并用于指代与未来社会有关联的各种各样的不确定性。区别危险和风险其实很容易，那就是后者所具有的不确定性。 说风险是现代性的产物，并不是说今天的社会生活比先前的常规生活更为危险，而是说在今天的生活中许许多多的风险都来源于现代工业文明，比如现在人们常常谈及的全球性的环境危机、经济崩溃、核裂变和基因重组技术，以及颇具“中国特色”的食品安全问题——从含有三聚氰胺的三鹿奶粉到含有瘦肉精的双汇火腿肠。 传播的畸变——传言与现代社会 周晓虹 南京大学社会学院 xhzhou@nju.edu.cn 一、SARS危机与“谣盐”泛滥 2003年已经过去了8年，对这一年的中国甚至整个世界来说，最具影响力的事件将莫过于SARS（Severe Acute Respiratory Syndromes，即严重急性呼吸综合征）病毒或非典型性肺炎（Atypical Pneumonia）的流行。这一起始于2002年11月广东佛山市的严重呼吸道传染性疾病，在短短的半年时间里已经蔓延到包括香港和台湾在内的全国20余个省市自治区，并开始影响到包括加拿大、美国、印度支那和欧洲各国在内的全球近30个国家。4月14日，因SARS肆虐而亲赴广州考察的中国国家主席胡锦涛，用了 “我们很揪心”、“感到焦急”来表达对疫情的严重关切。截至5月20日，感染SARS病毒的全球人数已经达到8000人以上，其中中国大陆5248人，死亡人数294人，这还不包括近2000例疑似病人。 SARS是一场社会危机 SARS病毒的肆虐并不是一个简单的医学或流行病学问题，同时也是一次严重的社会危机。 我们所以说SARS病毒的流行是一次严重的社会危机，是因为这场灾难不仅夺去了许多人的生命，耗费了无以计数的社会财富，而且对人们的生活秩序、经济与社会发展以及整个人类文明构成了严重的挑战。单从本文主题所限定的角度说，在这一危机发生和波及的前后半年的时间里，广州、北京、湖北、广西、海南、香港、福建、湖南、江西以及江苏、安徽和四川等10多个省市都先后出现了大规模的流言和谣言的传播现象，以及以抢购、群体性惊恐、民工和大学生无序溃散为主要表现形态的强烈的不合作和不合理的社会恐慌现象。 谣言至今依旧不断：日本大地震与“谣盐” 2011年3月16日，在日本3月11日福岛地震后仅仅5天，中国发生了大面积的“抢盐”狂潮：围绕食盐形成的“谣言”（人们形象地称之为“谣盐”）满天飞，据说那几天江浙沪一带的通话量爆炸性增长，“谣言”通过电话、手机短信和网络呈几何级数式增长；全国各地尤其是沿海城市到处都是排队买盐的人群，一些小盐商们也随行就市，乘机加价销售，那两天商店里的食盐销量是平日里的几十倍，一时间卖了个干干净净； “抢盐”大战中，武汉人郭先生拔得头筹，一举购得6500公斤食盐（有意思的是，1988年因人民币贬值出现抢购潮时，抢购食盐的“冠军”也在武汉，不过那一次只有200斤）；接着，这股食盐现货市场上的“恐慌”抢购情绪蔓延到股市上，17日，A股市场上为数不多的盐业股集体飚升，云南盐化更是风光无限、“一字涨停”，从3月15日的2000万元交易量，一路蹿升到18日的2.86亿元！ 网络助推：谣言如何泛滥？ 贾俊鹏事件之反响—1 贾俊鹏事件之反响－2：海峡对岸的动静 二、流言、谣言和传言：概念的界定 流言（gossip）和谣言（rumor）都是在社会大众中相互传播的无根据不确切的信息。流言和谣言虽然都是无根据不确切的信息，但两者严格说来还是有区别的：前者是无意讹传的，后者则是有意捏造的。考虑到流言和谣言的传播是匿名的，且以几何级数的方式扩展，很难寻访到它们的最初来源，以致我们常常无法确定传播者的动机，从而无法有效地将这两者分开；加之有些传闻事后证实并非毫无根据，只是在传播之时尚未获得官方渠道的证实，所以在本文中我们常常会将流言和谣言统称为传言（Legend）。 想象几何级数： 1张纸对折50次的厚度＝地球到月亮的距离 有关流言和谣言的若干经典研究 在有关传统中国社会发生的流言和谣言事件中，有两项研究值得我们在这里简略述及：其一是美国著名汉学家孔飞力（Philip A. Kuhn）的《叫魂》（1990／1999）；其二是苏萍的《谣言与近代教案》（2001）。 在西方社会学与社会心理学中，有关流言和谣言的经典研究当推G.奥尔波特