机会成本与历史成本媒介短期成本与长期成本媒介规模报酬规模经济.PPTVIP

长期(long run)指一段足够长的时间，其间所有生产要素都可以改变。但生产的基本技术确是给定的（不变）。 极长期(Very long)技术也可能发生变化。 可变成本（VC: variable cost）。可变成本随产量不同而可变。 总成本（TC: total cost）。总成本为不变成本与可变成本的和（TC = FC + VC）。 报刊发行量与总成本、可变成本与固定成本的变化关系(total cost, variable cost and fixed cost) 边际成本 边际成本（MC: marginal cost）：增加一单位产出所增加的成本。 平均成本（AC: average cost）：分摊到每个单位产出的总成本即AC = TC / Q 平均可变成本（AVC: average variable cost）：分摊到每个单位产出的可变成本即AVC = VC /Q 平均不变成本（AFC: average fixed cost ）：分摊到每个单位产出的不变成本即AFC = FC /Q U型成本曲线 机会成本与历史成本(opportunity costs and historical costs) 经济学强调机会成本 ，会计学重视历史成本。 机会成本指因为为特定目的使用某种投入品而不得不放弃的其它利用场合可能带来的最高价值。 历史成本则是购置这一投入品时支付的费用。 媒介生产、传播信息产品的过程中存在机会成本，即媒介将资源投入生产、传播信息产品的过程中而不得不放弃的另外可能带来的最高价值。 历史成本：即媒介购置各种投入品时所支付的费用。 短期生产分析  劳动的总产量、平均产量和边际产量 劳动的总产量（TPL ）=APL ·L 劳动的平均产量（APL ）=TPL /L 劳动的边际产量（MPL ）=ΔTPL /ΔL 长期生产与成本 长期是一段足够长的时间，所有生产要素都是可变的，但生产的基本技术是给定的。 （2）LTC曲线表示长期内媒介单位在每一产量水平上由最优生产规模所带来的最小生产总成本。 （3）长期总成本LTC曲线是从原点出发向右上方倾斜的。它表示：当产量为零时，长期总成本为零，以后随着产量的增加，长期总成本是增加的。 长期生产分析 分析最优的生产要素组合 生产要素最适组合：成本既定产量最大的组合或产量既定成本最小的组合。 等产量曲线 等成本曲线 技术水平不变的条件下生产同一产量的两种生产要素投入量的所有不同的组合。 等产量曲线：能够生产相同产量的两种生产要素的不同数量组合的连线。 等产量曲线的特征 一个平面上可以有无数条等产量曲线，并且任何两条都不相交。 离原点越远的等产量曲线代表的总产量水平越高。 等产量曲线向右下方倾斜，并且凸向原点（斜率为负，并且斜率的绝对值递减）。 等成本曲线 等成本曲线： 在成本和要素价格既定的条件下，生产者能够购买到的两种生产要素最大数量组合的连线。 等成本方程：C = wL + rK C：生产者的总成本 w、r分别是劳动、资本的价格 L、K分别是劳动、资本的数量 等成本曲线(图示) 最适生产要素组合的确定：成本既定产量最大 小结 1．边际收益递减规律是一个非常重要的规律，此规律决定了可变要素投入的合理区间。 2．在两种生产要素（K.L）都可变的情况下，等产量线与等成本线的切点表明资源配置最佳。 媒介规模与媒介规模经济辨析 媒介规模经济的形成的原因 媒介的专业化分工 资本设备的专业化分工 媒介生产要素的不可分割性 资金优势 影响媒介规模经济的因素 1、生产技术特征 2、市场需求规模 3、竞争力量对比 4、资源投入条件 5、政府政策 媒介规模经济的长期生产分析 一般，在长期生产过程中，企业的规模收益变动分三个阶段： 当企业从最初的很小的生产规模开始逐步扩大的时候，企业面临的是规模收益递增； 在企业得到了由生产规模扩大所带来的产量递增的全部好处以后，一般会继续扩大生产规模，将生产保持在规模收益不变阶段；这个阶段有可能比较长。 在这以后，企业若继续扩大生产规模，就会进入一个规模收益递减阶段。 媒介范围经济（economies of scope） 如果一个媒介生产两种或更多种类信息产品的成本低于由不同媒介分别生产、传播这些信息产品的成本之和，则存在范围经济；否则是范围不经济（diseconomies of scope）。 譬如：媒介A同时出版报纸和期刊，其成本比两个媒介分别出版报纸和期刊成本纸和要低，就存在范围经济。 媒体范围经济产生的主要原因： 1) 媒体技术设备具有功能上的近似