劲跑公关活动.ppt

劲跑运动饮料公关活动策划 产品回顾 差异性配方，差异化瓶型 特质 迅速补充体液和减低肌肉疲劳，尽情享受淋漓畅快的感受和运动带来的乐趣 作用 专业运动饮料。专业运动装备，带来无限运动乐趣 主张 目标群分析 18-25歲，健康意识高，“经常运动”型,有定期运动习惯 群体定位 有运动精神，对运动坚持，专业、认真、有目标 群体个性 容易接受新鲜事物，喜欢尝试，勇于接受挑战同时注意力容易被分散，兴趣广泛 群体特征 策略分析 电解质＋维生素＋氨基酸 差异化配方 迅速补充体液 减低肌肉疲劳 尽情享受淋漓畅快 体验运动乐趣 时尚运动竞技 让竞技者感受运动带来的乐趣，而不止是为了最终的结果而去竞技 活动主题 运动项目设置的考虑 目 标 群 时尚 刺激 兴趣广泛 挑战 易变 吸引目标群 多种竞技项目 时尚话题 出位表现手法 运动安全 运动项目设置的考虑 活动范围 河北省：天津、唐山、廊坊、石家庄、保定、邯郸 山西：太原、运城、大同 内蒙古：呼和浩特、包头 运动项目设置结论 大众化健身项目-便于大多数目标群参与 出位表现手法-使普通的运动不普通 竞技的活动方式-使目标群拥有挑战性及成就感 运动形式1-麦滩运动 由“沙滩运动”演化而来，克服了沙滩的诸多缺点： 卫生差 使用、操作困难 沉重-运输困难 同时具备沙滩的优点： 松软-不易受伤 活动环境对于目标城市的消费者具有绝对的吸引力 运动形式1-麦滩运动 运动形式选择： 麦滩排球赛-团体项目，吸引人期 麦滩键球-要求场地小、大众项目 单人花样表演 4人对弈 麦滩呼啦圈-新颖别致 运动形式2-弹性蹦垫运动 弹性蹦垫排球赛 弹性蹦垫毽球赛 在弹性蹦垫上进行运动对于幼儿以上的人群来说属于较为“出位”的一种运动环境； 相比于“麦滩”操作较为简单、易行 运动形式3-劲跑劲动三项竞技场 跳绳（边跳边回答问题） 攀网-类似攀岩 滑板 单排轮 竞技形式-挑战吉尼斯 制定各项目的“挑战初线” 选手可以在活动设置的几项运动中选择自己的挑战项目，首先对“挑战初线”进行挑战，挑战成功即可获得“劲跑”送出的奖品 “挑战初线”成功的选手接着进行“吉尼斯”记录挑战赛，决出成绩最高者成为城市吉尼斯冠军参加最后的城际总决赛 活动组织形式 前期通达招募： 大型商超门口特卖和报名登记 高校校园“劲跑劲动竞技场”小型招募点（可做些现场测试，踮毽球，次数过N者现场获赠劲跑饮料，并填写报名表） 健身房、运动馆设置“劲跑劲动竞技角” 竞技角放置运动小用品（帽子、护腕、头带等） 与健身房健身者消费金额挂钩，消费满×元者实行买N送小用品 健身房教练可获赠若干劲跑饮料 凡是运动馆主办的活动的获胜者亦可获赠劲跑一入 一定时间内设置报名点 同时印制宣传单页进行派发，允许邮寄和电话报名 活动组织形式 劲跑劲动竞技场选拔赛 各城市轮流，活动前确认每个城市的实际参加情况 活动采用活动前招募和现场挑战两种形式 活动中可设置时尚运动的表演（单排轮，滑板等），吸引人气和串连活动内容，可现场模仿 设置“运动投入奖”，“最佳参与奖”，突出现场运动的享受性 视人数和质量，选拔相应的入围赛参与者 活动组织形式 劲跑劲动竞技场决赛： 大型广场公关：设置竞技场的场景-时尚而富有视觉冲击力 结合媒体报道进行总决赛 可与相应的电视栏目结合，如《勇者总动员》，有条件还可以使各项目比赛的冠军做电视节目，继续挑战之旅，以扩大产品的认知率和关注度 激情活动 “独特体验每一天,欢乐N日谈” 概要: 更进一步的欢乐体验 ：挑战者可在N天的时间里体验独特的运动挑战欢乐,将品牌理念融入其中 每天挑战一关,难度逐次增大,向上的乐趣尽在其中.还有诱人的奖励 每天挑战的记录都不同,给消费者一种猜测的期待 激情活动 活动方式： 在每城市的赛事过程中，筛选部分挑战者进行谈话节目或撰写文章：述说感受。 目的： 深层次的诱导消费者体验产品内涵，体验产品利益点 制造话题为产品市场推广的深入进行形成氛围。 城市活动流程演示 前期通达、招募 商超特卖、报名 高校小型招募点 健身房招募角 社会派发报名 选拔赛 固定赛场 现场报名者 现场摹仿者 临时赛场 总 决 赛 媒体报道 节目参与 激情活动报道 激情活动 活动城市时间安排 6月 9月 8月 7月 天津 石家庄 大同 呼市 唐山 廊坊 保定 邯郸 太原 运城 包头 线路1 线路4 线路3 线路2 ThanksJinPao Team