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常熟市旅游产业分析报告 （余新海 上海财经大学） （一）旅游产业的界定和特征分析 1、产业及旅游产业的概念界定 产业是国民经济活动中一些具有相同特征的经济活动的集合或系统。应该指出的是，产业的划分不是硬性的，依据“区分特征”的划分不同，不同产业集合便有交叉重合的部分。我们或可根据消费者的主观效用，将对消费者心理产生相似影响的产品划分为同一产业；或可根据最终产品的物理特征，将原材料、中间投入与用途相似的产品划分为同一产业。但无论如何划分，产业的活动和行为既不同于单个企业的经济行为，也不同于当地整个国民经济的运行活动，它是介于单个经济主体和国民经济总量的中观层次。 不同的产业都有其特定的内涵和外延。为使以下的分析逻辑一致，有必要界定旅游产业的边界。 国内的众多文献常混淆了“旅游行业”和“旅游产业”的概念，这引起了产业分析中一些不必要的混乱。因而有必要区分“旅游行业”和“旅游产业”这两个分属于不同层面的概念。(旅游产业和旅游行业的关系见下图) “旅游行业”，或通常所谓的“旅游业”，是指直接为旅游者提供交通运输、观光度假、住宿、餐饮、购物、康乐以及为这些服务专门或直接提供人力、智力或中介服务的企、事业单位、行业或部门。基本上而言，旅游行业是以“行、游、住、食、娱、购”为主要环节的行业链，它基本上属于第三行业的范畴。“旅游产业”指旅游行业和为旅游行业提供物质、文化、信息、人力及智力服务和支撑的其他行业和部门。因而旅游产业不仅包括了第三产业的很多部门，还包括了与旅游业密切密切相关的、为旅游业提供物质和非物质供应和支撑的第一产业和第二产业的众多行业和部门。 从本质上而言，旅游产业是以游客的消费为驱动力的产业。依据游客在旅游目的地消费对象的不同，旅游产业通过不同行业提供的产品与三大产业发生了联系。着重从旅游消费和旅游产品的角度考察旅游产业，也是在分析方法上我们有别于别处的特点之一。 2、旅游产业的特性分析 旅游产业作为一项特殊行业，既有其他行业的共性，也有其自身的特性，了解旅游产业的产业特征，是我们做出旅游产业分析和相关决策的前提。下面我们就此进行阐述。 （1）旅游产业提供产品的“部分虚化性” 。无论是蔚为壮观的自然风光,还是巧夺天工的人文景观，其落脚点都是通过视觉等主观感受而引起游者的心理愉悦，从某种程度上说，所有的旅游产品都是游客主观意识对客观景物的再造过程，因而我们在分析其产品特性时，常会引入若干文化、人文等“形而上”的概念。 （2）旅游产业的“簇群性”。它涉及到人们的“行、游、住、食、娱、购”等各个方面，缺少其中任何一个环节都不构成一个完整的产品。事实上，将旅游产业称为一个“产业簇群”更为合适。 （3）旅游产业的强关联性。旅游产业在其生产经营过程中，还常与其他产业发生广泛而复杂的经济技术联系。旅游产业的产业链的多跨度性和长流程性，使得其与多个行业通过供给需求关系产生了前向、后向和环向的关联关系。一般而言，对旅游产业直接投入大的其他产业部门依次为：食品加工业、石化工业、金融保险业与水电汽等公共服务行业等。 （二）常熟市旅游产业的发展状况分析 1、常熟当地的总体经济运行情况 常熟市地处长江三角洲经济发达地区，地理条件优越：东邻上海，南倚苏州，西接无锡，北与南通隔江相望。自改革开放以来，常熟市的国民经济保持了持续、稳定、健康发展的势头，连年在全国百强县的评比中名列前茅。到2000年，国内生产总值258亿元，年均递增率10.3%，人均生产总值为3008美元；财政收入24.36亿元，年均递增率达20%。在经济总量不断扩大的同时，常熟市也加大了经济结构和产业结构的调整力度，三大产业的比例结构日趋合理，由1995年的8.8:52.9:38.3调整到2000年的5.9:53.8:40.3。 2、常熟市发展旅游产业的条件 常熟市自古为历史文化古城，具有发展旅游产业得天独厚的条件。主要体现在： 常熟市在发展过程中，产业结构高度化和合理化的必然要求。一个地区的经济发展状况可以最终由当地的产业结构体现，一般而言，一个地区的经济越是发达，其第三产业所占比例越高。旅游业作为第三产业的重要组成部分，具有对其他产业的强关联性、高劳动力吸纳率、低规模经济性的特点。当一地经济发展到一定阶段，特别适合城市发展。常熟作为一个既有雄厚的工业基础，又有得天独厚的旅游资源的城市，选择大力发展旅游产业也就成了当地经济发展战略的必然逻辑结果。 地处中国未来经济发展中心的腹地，经济发展潜力很大，而且地理、交通条件优越。常熟周边人口密集（距常熟500公里的范围内有1.5亿人口），城市集中，旅游市场巨大。便捷的水、陆、空交通将常熟与周边旅游城市连成一体，形成了旅游资源互补的空间格局；交通的可达性好，经过常熟市区的苏嘉杭高速公路使游客很方便得出入旅游地，大大缩短了游客出游的时间和距离；