广告心理学 想象与创意.pptVIP

第五章 广告创意中的想像与认知策略的运用;第一节 知觉映像、表像和想像;;创造想象;;再造想像;图形与语言信息加工的脑机制;第二节 联觉及其应用;第三节 联想及四大联想律;三 联想在广告中的作用和运用;;三 联想在广告中的作用和运用 4 声喻法----利用音乐或音响的联想 5 总结 一个事物可能引起多种联想,首先引起什么联想,由联想的强度和人们的定向兴趣两个因素决定。 定向兴趣受年龄,文化程度,职业等因素制约。广告中,联想律的应用不能忽视各行各业,不同文化,年龄的特点,包括禁忌语与禁忌形象。;第四节 认知和认知失谐;三 认知失谐 当熟悉的事物,经验和知识突然以一种反常的方式出现时,业已形成的定势就会被破坏,出现认知失谐现象. 包括:“反时空”,“反比例”,情节反常,倒置等策略. 云霄飞车（过山车）的惊险 广告引发受众去注意失谐点,同时广告诉求也常常融于失谐点,这个失谐点就是广告所要传播的商品信息.; 广告心理学原理汇总 1 绪论 访谈法 2 注意 性感 代言人 有用性 娱乐性 支持性 刺激性 悬念 3 知觉 阈限理论 境联效应 知觉解释 整体性 完形 知觉动力 4 学习与记忆 条件反射 认知学习 5 想象与创意 联想 联觉 再造想象 创造想象 认知失谐 组织策略 视觉策略 6 态度与说服 卷入理论 7 理性与感性 理性诉求 感性诉求