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标 志 设 计 基 础 ——标志设计的创意方法 * 第三章 标志设计的创意方法 标志图形的创意方法 标志设计的构图 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 标志设计的创意方法 主要指对已确定的事物内容，依据信息传递的目的，采用不同的艺术语言、表现形式和科学技术等手段，对图形进行雕琢处理的方法。 正负反转 群化组合 异形同构 共生形态 隐形表达 影像利用 无理表现（矛盾空间） 渐变连接 适合于形 分割重组 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 标志设计的创意方法 正负反转 是指正形和负形相互借用，相互依存，作为正形的图和作为负形的图可以相互反转。 巧妙地利用正负形设计标志，可以使标志符号具有更多的信息，制造相应的视觉新奇，同时以正形形态和负形形态的相互依存、相互作用、相得益彰的密切关系，将标志符号特有的语意生动形象地表现出来。 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 正负反转 标志设计的创意方法 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 正负反转 内政部儿童局 拯救动物标志 动物医院标志 标志设计的创意方法 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 以字母为母体的负形 字母的大小写变化 字母选用字体的变化 结合对象的角度变化 动物医院标志 赛马标志 动物学标志 标志设计的创意方法 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 群化组合 对有意义简洁而形态明朗的单元基本形进行组合加工，形成新的视觉图形，达到一形多意的表现。 标志设计的创意方法 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 群化组合 标志设计的创意方法 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 异形同构 是指将两种或两种以上同为表示标志含义特征的不同物象的形态，非现实地构合为一个整体新形态。 注意： （1）内部联系； （2）避免生硬或盲目的连接。 标志设计的创意方法 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 异形同构 1、将不合逻辑的物质符号通过其造型的相近性非现实地联系成一个整体，创造出新的关系意义，传达出特定的主题信息。 Cuoca 咖啡标志 环保义工标志 标志设计的创意方法 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 异形同构 2、将组成某物质的某一特定元素用另一种本不属于其物质的元素进行非现实的替代，引发新视觉、新意义。 食品标志 儿童戏剧标志 标志设计的创意方法 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 异形同构 3、将两种不同的物形糅合为一体，使创造出的新物形兼具两种物形的视觉特征。同时可以被解读为两种不同的物形，传递高度简洁化的视觉信息。 骑马标志 绿色之光标志 标志设计的创意方法 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 异形同构 公立学校标志 罗东博爱医院 医院标志 海洋生物中心 美国和平研究所 标志设计的创意方法 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 共生形态 是指通过同一的交接线被两形共用，而形成互补的天衣无缝的形态，造就了两种物形间严谨的契合关系，使形态简约紧凑，富有趣味。 陈幼坚个人标志 坦白交流标志 标志设计的创意方法 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 隐形表达 是指通过对标志图形作简化设计，利用图形符号的减缺、不完整，强化想要突出的主题特征，激发观看者的想象力，使其展现出新的意义。并制造新奇的视觉感受。 隐形表达主要依赖人们的视觉惯性和视觉经验。使观者在看到这种形象时，会自觉地根据现存的模糊、不完整的造型从记忆经验中搜取具有相关视觉特征的形象，将其补充完整，形成特指的具体物象。 标志设计的创意方法 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 隐形表达 个人讲座标志 Johnnie Walker 品牌标志 标志设计的创意方法 安徽理工大学工业设计系 第三章 安徽理工大学工业设计系——罗碧娟 影像利用 是指对标志图形的影子作适当的变形加工，将影像变化为与物象不同的形态，以便物象和影像从表现意义的不同角度出发，全方位地诠释概念