从中国印浅谈标识审美.docxVIP

--范子珍 (浙江工业大学艺术学院视觉传达设计 指导教师：周旭)摘要作为中国下一代设计师，我们应该怎样去解析中国印，我们应当怎样去理解标志设计，我们应当怎样去抓住美的设计。有人说，21世纪是设计的世纪，这是很有道理的，经济在发展，社会在前进，人类在进步，由此决定的人们的物质消费和精神消费都在发生深刻变化。求新、求异、唯美是当今人们追求的时尚。设计已涉及到社会的方方面面，似乎整个世界都要将自己本来面目隐去，披上一层“精心设计的外衣”。现代设计的步伐随着社会和经济的发展日益加快，21世纪以其开放性的审美性掀开了新的一页。而激烈的市场竞争，把图形标志推到了一个新的发展阶段，因为这种图形的视觉语言比文字语言表达思想传递更快速、更直接。特别是在市场竞争日趋激烈的今天，它从某种程度上反映了一个国家经济、科学技术和文化发展水平。社会发展需要设计艺术，人类进步需要设计艺术，艺术化的社会，艺术化的人生是未来人类发展的方向。本文就此问题针对奥运会会徽“中国印”的设计以及现代标志设计进行了全面的分析，意在突出表现标志设计的精华、内涵以及其审美的重要性。关键词 中国印 印章 始创企划 标志设计 引言标志，是一种图形的传播符号，是以精炼的形象向人们表达一定的含义，通过创造典型性的符号特征传播特定的信息。标志从最早的符号、标识等发展而来，至今已有五千多年的历史。一个优秀的、经典的标志、不仅在独特的创意，而且在审美、功能以及内涵的表达上都是完美的。它是人类社会在长期生活与实践中逐步形成的一种非语言传达而以视觉图形传达信息的象征符号，以区别辨认彼此事物，起到示意、指示、识别、警告、甚至命令的作用。它比语言文字的信息量更大、更迅速、更准确、更强烈、且具有世界性。标志的内涵是远远高于图形符号本身的，它融入更多的品牌形象、品牌理念、品牌精神等元素，标志的信息表达甚至高于语言和文字。标志所传达的正是图形化的语言，用形和色来表达思想和抽象的概念，因此成为造型上的精华。下面我们来探讨下2008年北京奥运会会徽设计的背景以及其审美性。 一、北京奥运会会徽“中国印”2008年8月8日，世界注定要关注我们可爱的中国，举世瞩目的29届奥运会将在北京开幕。随着这一时刻的临近，我的心充满了期盼。似印非印，似“京”非“京”，潇洒飘逸，充满张力，一枚“中国印”，气象万千，成为北京奥运会最简单、最深刻的诠释。开封人张武为奥运烙上中国印。 （一）中国印的概述2008年北京奥运会会徽--中国印。每一个会徽后面都讲述着一个故事。在这个故事里既有坎坷又有期盼。将中国具有五千多年历史的印章、书法等艺术形式与体育运动特征有机的结合起来，巧妙的幻化成一个向前奔跑迎接胜利的运动人形，这一设计凝聚了中华民族优良的传统文化神韵，鲜红的色彩传达了中国文化特有的热情和气氛。中国印代表着北京，代表着中国向世界作出了一个承诺。她还体现了中国传统的艺术形式，她作为奥林匹克运动史上的视觉艺术丰碑永远屹立于东方。1.?具有中国味的北京奥运会会徽构成奥运会会徽“舞动的北京”由三个部分组成：1.像是一个人字形的“京”字的中国印2.是拼音字母“Beijing”和数字“2008”3.奥林匹克的象征：奥运五环。2.?对世界的承诺一个方形的中国印，雕刻着十三亿中国人民和五十六个民族对世界的希望和誓言，表达了一个古老中华民族对奥林匹克运动的崇尚和理想。她象征着诚信，向世界展示着她的自信，中国传统文化的寓意，以金石印章为形象像世界展示着中华儿女的尊敬与真诚，当我们在中国的心脏印下代表着权利与尊贵的“大印”时，这就证明着我们的对世界的自信与承诺—我们准备好了。3.?美丽的形象鲜明的中国红，亦是与鲜艳的五星红旗相映衬，在会徽设计中体现的格外强烈，更加体现中国人民的热情与豪放，中国红代表着吉祥与美好，是生命的根源。红色代表的是圣火，红色代表的是太阳，普照大地，给大地带来生机，代表着新的希望和开始，亦代表着喜悦的心情和象征着活力，更是祝福我们的祖国。美丽的形象，无时不透露着中国汉字的神韵与气派，借助中国书法的灵感，将“京”字巧妙的演变成舞动的人形，体现中华儿女的欢呼雀跃，满怀热情欢迎八方来客。4.?奥林匹克精神中国印又是古代图腾的延展，“京”字犹如奔跑的人形，代表着生命的激情与活力，像是母亲河，承载着悠久的岁月与民族的荣耀，又像是生命的血脉，涌动着生命的活力，又像是蜿蜒的巨龙，体现着祖国的伟大与坚强。运动的人形是以人为本的体现，中国文字的“京”字是人文的体现，正体现“人文奥运”，将人文精神融入到奥林匹克运动中，活力的北京期待着2008年的狂欢，奥林匹克期待着全人类与之共舞。5.真诚的邀请函 中国印可以说是向世界发出了一份真诚的邀请函。这份邀请函代表了整个中华民族，2008年8月8日我们是世界的主人，张开的双臂，是伟大的中国在敞开胸怀，欢迎世界各