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* 第三讲 VI企业形象识别设计 第三章 标志设计 授课人：徐海霞 授课时间：2012.4.6 授课班级：10艺术 VI企业形象设计 |第 三 章 标志设计 VI设计的原则 1 复习 1、一套VI设计的主要内容： 2、VI设计的流程。 （15分钟） VI企业形象设计 |第 三 章 标志设计 VI设计的原则 1 复习 1、一套VI设计的主要内容： 　　 A.基本要素系统：如企业名称、企业标志、企业造型、标准字、标准色、象征图案、宣传口号等。 　　B.应用系统：产品造型、办公用品、企业环境、交通工具、服装服饰、广告媒体、招牌、包装系统、 公务礼品、陈列展示以及印刷出版物等。 （15分钟） 2、VI设计的流程： 一、准备阶段 二、设计开发阶段 三、反馈修正阶段 四、修正并定型 五、编制VI手册 了解熟悉什么是标志设计,以及它的分类、作用和 标志的起源。 教学 目标 何谓标志设计;标志设计的分类;标志设计的起源; 知识 目标 端正的学习态度； 能力 目标 标志的设计方法的掌握； 重难 点 VI企业形象识别设计 第三章 标志设计 3.1 VI设计的原则 新授 1、同一性 对企业识别中的基本要素和应用要素在设计元素和设计风格上必须保持一致，予以标准化。采用同一规范设计，对外传播采用同一模式，并坚持长期一贯运用，来强化企业形象。 2、差异性 个性化的、与众不同，在设计上必须突出行业特点，也必须突出于其他同行企业的差别，才能独具风格，脱颖而出。 VI企业形象设计 |第 三 章 标志设计 VI设计的原则 1 3.1 VI设计的原则 新授 课外小知识：（苹果标志的含义） 1、苹果电脑公司早期的徽标已经鲜为人知： ① 中间是牛顿坐在苹果树下 读书的一个图案； ② 上下有飘带缠绕，书写Apple Computer Co字样 ③ 外框上使用了英国诗人William Wordsworth的短诗： 充满了浪漫色 彩，在苹果你永远会远离机器，永远充满人文和人性。 2、“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口（taking a bite)——a byte（一个字节），对吧，以防苹果看起来象一个西红柿，”Janov 。 3、① 鲜艳的色彩，给人以活力和朝气； ② 咬掉的缺口唤起人们的好奇、 疑问；想知道苹果的滋味就要亲口尝一尝，对吗？ ③ 英文的咬字 （bite）与计算机的基本运算单位字节（Byte）同音； VI企业形象设计 |第 三 章 标志设计 VI设计的原则 1 以后每节课每个组找一个本组喜 欢的优秀标志，派一位代表释义 3.1 VI设计的原则 新授 VI企业形象设计 |第 三 章 标志设计 VI设计的原则 1 3.1 VI设计的原则 新授 3、民族性 “民族的就是世界的” 4、可实施性 为使VI设计能得以有效的运用，设计师应考虑设计品在实际中的运用，“量体裁衣”，根据本身的规模和经济实力及所处的文化氛围制定VI规划。 VI企业形象设计 |第 三 章 标志设计 VI设计的原则 1 3.2 标志设计 新授 标志：外来语叫logo，是一种图形传播符号，他以精练的形象向人们表达一定的含义，它能为公众起到识别、指示引导的作用，通过创造典型的符号特征，传达特定的信息。 　 按照使用的功能可分：商标、徽标、标识、企业标、文化性标、社会活动标、社会公益标、服务性标、交通标、环境标、标记、符号等。 VI企业形象设计 |第 三 章 标志设计 VI设计的原则 1 3.2 标志设计 新授 VI企业形象设计 |第 三 章 标志设计 VI设计的原则 1 3.3 标志设计起源 新授 标志的来历，可以追溯到上古时代的“图腾”。那时每个氏族和部落都选用一种认为与自己有特别神秘关系的动物或自然物象作为本氏族或部落的特殊标记（即称之为图腾）。 如女娲氏族以蛇为图腾，夏禹的祖先以黄熊为图腾，还有的以太阳、乌鸦为图腾。最初人们将图腾刻在居住的洞穴和劳动工具上，后来就作为战争和祭祀的标志，成为族旗、族徽。国家产生以后，又演变成国旗、国徽。 VI企业形象设计 |第 三 章 标志设计 VI设计的原则 1 3.4 标志设计的构思方法 新授 1）表象手法：采用与标志对象直接关联而具典型特征的形象，直述标志的目的。这种手法直接、明确、一目了然，易于迅速理解和记忆。 如表现出版业以书的形象、表现铁路运输业以火车头的形象、表现银行业以钱币的形象为标志