茶膏市场推广.doc

贡润祥茶膏 品牌推广方案 金派广告 市场分析 茶膏历史 茶膏制作始于五代十国时期，史籍《十国春秋》就已记载南唐时期公元937年前后，有贡品茶膏生产。。最初的茶膏，通过茶马古道传播到西藏。随后，清朝皇室开始流行茶膏。现代普洱茶膏的研究始于2002年，到2005年基本完成了对清朝宫廷御茶膏的破译与复原。006年，科研部门成功分离了普洱茶独有的菌种，标志现代普洱茶膏第一阶段工作的基本完成也预示着现代普洱茶膏开始走向成熟。礼品市场、拍卖市场、收藏市场和终端市场。礼品市场：主要集中在一些节假和庆等，对普洱茶比较了解的消费者和政府、商人等把普洱茶作为礼品赠送给亲友、上司、合作伙伴等，这是普洱茶高端产品的主要消费方向。拍卖市场：拍卖市场还不是很成熟，普洱茶往往是借助名人和一些有重大意义的事件增加产品的附加价值，从而以此为效应，获得消费者认同。还没有形成一个茶拍卖市场。许多茶拍卖还主要集中在制造新闻效应方面，市场的形成收藏市场：这是普洱茶消费的主流市场，也是推动普洱茶发展的动力之一。但是，当前藏茶时常对普洱茶收藏价值的判断和收藏趋势的把握都没有深入的分析，还带有很大的盲目性和随意性。如果当前茶市场的拍卖只是一种明显的炒作，那么收藏就是一种隐性的吹捧，都还远没有形成一个健康稳定市场。终端市场：主要集中于对普洱茶的爱好者，不仅提供喝茶的场所，同时也出售普洱茶，普洱茶的形象很大一部分通过这里宣传出去的。是茶行业一个新兴的细分市场，目前市场总量很小主要消费：政府会议、开业庆典、公司开张、周年庆典、房地产奠基、新楼开盘发售；周年纪念、公司会议、新品展览发布、公关； 新春、元旦、中秋、圣诞节节日馈赠；展销会、促销时、定货会；员工福利、家庭馈赠、朋友馈赠10类购买目的纪念、庆典、会议、馈赠、商务、福利、节日、家庭、旅游 最具竞争力的品牌整合服务专家