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新媒体播出平台建设若干问题研究 第一章 绪言 1. 新媒体概述 1.1. 新媒体概念 新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。 目前的新媒体应该定义为在电信网络基础上出现的媒体形态——包括使用有线 和无线通道的方式。 1.2. 新媒体（流媒体和 IPTV ）与传统媒体的区别 新媒体与传统媒体比较，主要有以下几个优点： 1. 互动性 基于 INTERNET 网络或通讯网络的新媒体业务，能针对每个接受者提供个性 化内容，使传播者和接受者融会成对等的交流者、而无数的交流者相互间可以同 时进行个性化交流。 2. 灵活性 新媒体业务有别于传统媒体业务，可以以便携式电脑、手机等移动终端作为 载体，做到随时随地收看收听信息；而在家用终端展现的 IPTV，其可以像 DVD 那样随意快进、回放一定时期内节目内容的功能，是传统电视媒体所不具备的。 新媒体业务与传统媒体业务比较，其目前存在的问题有： 1. 图像质量 由于INTERNET 网络或通讯网络的带宽及目前编解码技术的限制，新媒体难 以提供传统媒体那样高清晰的图像。目前传统媒体已经再向高清晰化节目发展， 而新媒体完全依赖于技术的发展，目前尚不能提供令人满意的图像质量。 第 9 页 共 78 页 新媒体播出平台建设若干问题研究 2. 原创内容 因为网络运营商在内容方面并非一无所长，基于手机的无线运营商们也试图 摆脱ＳＰ（服务提供商）和ＣＰ（内容提供商），自己做内容。相形之下，传统 媒体多年积累的品牌影响力无疑是最大的财富，也是短时间内兴起的新媒体无法 超越的优势。 现在互联网、手机等新兴媒体迅猛发展，传统媒体必须适应形势的发展，积 极转变观念，在内容、技术、体制、营销等方面制定应对之策，使两者共存共荣。 通常，当天发生的新闻，报纸要到第二天才能出来，但是网络媒体不仅集合图片、 文字、视频等多种报道方式，同时还可以即拍、即传、即发，其传播手段的多元 化是传统媒体无法比拟的。与传统媒体相比，新媒体还具备了和受众之间互动的 优势。与此同时，传统媒体具有权威性和专业性，它在受众心中的公信力是新媒 体短期之内无法取代的。互联网上发表的大量信息往往很难甄别真假，因此，需 要借助传统媒体的权威性。传统媒体在信息筛选和解读能力方面的不可替代的价 值。新媒体是对传统媒体的补充和完善，两者就像是一个人的两支臂膀，相得益 彰、相辅相成，结合好了就能形成完整、有机的架构，共同发展、实现“共赢”。 1.3. 新媒体当前状态和动态 当前新媒体业务发展迅速，目前市场上初具规模的新媒体业务有手机电视， IPTV，移动电视等。而作为新媒体最重要的两个领域互联网和移动增值近几年的 快速发展，为新媒体业务提供了良好的拓展基础。本次课题所重点研究建设的 IPTV，就是新媒体各业务中发展较迅速的一项。 1.4. IPTV 服务形式研究 IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、 通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的 崭新技术。 用户在家中可以有两种方式享受 IPTV 服务：(1)计算机，(2)网络机顶盒+ 普通电视机)。它能够很好地适应当今网络飞速发展的趋势，充分有效地利用网 第 10 页 共 78 页 新媒体播出平台建设若干问题研究 络资源。IPTV 既不同于传统的模拟式有线电视，也不同于经典的数字电视。因 为，传统的和经典的数字电视都具有频分制、定时、单向广播等特点；尽管经典 的数字电视相对于模拟电视有许多技术革新，但只是信号形式的改变，而没有触 及媒体内容的传播方式。 IPTV是利用计算机或机顶盒+电视完成接收视频点播节目、视频广播及网上 冲浪等功能。它采用高效的视频压缩技术，使视频流传输带宽在800Kb/s时可以 有接近DVD的收视效果(通常DVD的视频流传输带宽需要3Mb/s)，对今后开展视 频类业务如因特网上视频直播、远距离真视频点播、节目源制作等来讲，有很强 的优势，是一个全新的技术概念。 传统电视播放存在的问题：传统的电视是单向广播方式，它极大地限制了电 视观众与电视