新媒体以及新媒体在中国的发展研究.pdf

．．358—． 第六届京、津、沪、渝及全国城市有线电视技术研讨会论文集 新媒体以及新媒体在中国的发展 中国传媒大学信息工程学院韩瑞杰石爽冯tE 摘要：本文结合各方面对于新媒体定义的表述。初步界定了何为新媒体。然后描述了新媒体的特点；列举了国内出现的 新媒体，并详细表述了这些新媒体的定义、运作方式、特点及在国内的发展现状与未来展望。最后对新媒体的优势和不足及需 要改进之处做一个总结。 关键词：新媒体手机媒体IPTv网络广播移动电视移动多媒体广播博客 1 引 言 近些年，一个新的概念被提出——“新媒体”，但是什么是新媒体，新媒体的表现在哪里?中国的新媒体 现状如何?将来有什么发展?这就是本论文要讨论的内容。 2新媒体的定义 所谓的新媒体，是指相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的新的技术支撑体系下出现的媒体 形态，被称为“第五媒体”。 关于新媒体，并没有一个确定的定义标准，美国《连线》杂志对新媒体的定义：“所有人对所有人的传 播。” 清华大学新闻与传播学院熊澄宇教授：“在计算机信息处理技术基础之上出现和影响的媒体形态。” 阳光文化集团首席执行官吴征：“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量——消解传统 媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者 与接收者之间的边界，等等。” 式)的媒体形式。” 由此看出，新媒体就是能对大众同时提供个性化的内容的媒体，是传播者和接受者融汇成对等的交流 者、而无数的交流者相互间可以同时进行个性化交流的媒体。 3新媒体的特点 新媒体的最大特点是它的消解力量——消解传统媒体(电视、广播、报纸、通信)之间的边界，消解国家 与国家之间、社群之间、产业之间边界，消解信息发送者与接收者之间的边界。传播状态也由传统媒体的一 点对多点变为多点对多点。从传播学的角度来分析，新媒体传播有四个特点——(1)传播方式从单向到双 向的转变；(2)每个人都可以进行大众传播，产生更多的“小众”；(3)接受方式从固定到移动的转变；(4)传 播速度实时化；(5)从单一到交融，与传统媒体相比，新媒体在传播内容方面更为丰富，可以表现为文字、图 像、声音、视频、动画等多种形式。 4几种快速发展的新媒体 第六届京、津、沪、渝及全国城市有线电视技术研讨会论文集 —．359—． 4．1手机媒体 4．1．1手机媒体的概念 手机媒体是以手机为视听终端的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果， 以互动为传播应用的大众传播媒介。手机短信可以传输文本、声音、游戏、图像、视频、动画等，而且可以随 时更新、可以交互。 4．1．2手机媒体的经营与发展模式 经过20年移动增值业务的发展，我国手机媒体产业经历了SP粗放扩张期、运营商掌控期、运营商与 SP合作共赢期、SP与CP互相转型融合期。目前，产业链大致成形，正在经历深度整合。 4．1．3手机媒体的运营 4．1．3．1 手机报的运营模式 目前，我国手机报的运营主体以传统媒体和运营商为代表。一般而言，媒体在全国发行手机报必须与 中国移动或中国联通以及相应的服务提供商SP合作。地方媒体在当地发行手机报则与中国移动或中国联 通在当地的分支机构合作。 4．1．3．2基于移动通信网络的手机电视运营模式 从2004年开始，中国联通和中国移动先后通过其自有的移动通信网络，与广电媒体合作开展了手机 电视业务。中央电视台、中国国际广播电台、中央人民广播电台都采取了这种运营模式。 4．1．3．3WAP网站的运营模式 目前，手机上网的WAP站点主要包括3类网站：一是由中国移动建立的移动梦网，这也是最大的 国移动的无线网络之上，但独立于移动梦网。 4．1．4手机媒体的市场竞争 ． 手机媒体市场的竞争纷繁复杂，电信运营商、服务提供商、内容提供商等市场主体呈现交叉竞争局面。 (1)运营商有意识地向综合信息服务提供商转型 从2005年开始，中国移动就提出了从移动通信专家跃升为