农村消费市场视角下农家店的绩效分析.docVIP

农村消费市场视角下“农家店”的绩效分析 ——以西安市临潼地区为例 姚纯 宋文月 邹阳迪 【摘要】本文基于农村消费市场的角度，对“农家店”政策实施中市场需求不足等问题做出了解释。文章以陕西省临潼区农村政策实施区域为对象，通过对当地市场发展状况，物价、农村居民收入与对“农家店”满意度的相关性等因素的分析，发现存在着制约当地“农家店”政策实施的诸多因素，主要有农村消费市场自身发展不完善、二元结构导致的市场割裂、供销网络缺失，农村收入偏低导致的消费需求不足，家庭结构因素，以及物价波动等。结合对这些因素的分析，得出了相关的政策建议。 【关键词】农家店 消费市场 相关性分析 一、引言 长期以来我国农村地区存在着诸多限制农村消费品市场总量与质量发展的因素，其中尤为突出的一个问题是农产品流通体系基础薄弱。 作为万村千乡市场工程的主体，农家店是指将店址设在乡镇或村，运用现代流通方式，以销售商品为主，并提供收购农产品及其他相关服务的零售店铺农业人口58人，占总人口比重为83.24%社会消费品零售总额完成35.3亿元，实际增长18.02%；规模以上工业增加值完成40.67亿元，增长19%；城镇居民人均可支配收入达到12000元，农民人均纯收入达到4620元，分别增长20%和14.9% 三、对于调研地消费市场的分析 1．消费市场不完善 农户对农家店满意度是农户在农村消费品市场上所获福利高低的一种主观体现，可以反映农村居民在消费品市场上获得效用的多少。而目前农村消费市场自身在体系、结构上的不完善，阻碍了市场的资源精确调配，也使农村市场对消费者效用的满足受到影响。 （1）城乡二元经济结构的制度性缺陷 城乡二元经济结构导致我国城乡市场存在较大分割，特别是消费品市场，由于农业产业化水平低，基础设施建设不完善，政府监督管理不到位等因素的制约，消费品市场延伸程度和现代化程度都较低，未形成适合农村消费品市场广阔但分散特点的的商贸流通方式，没有无规范化的交易规则，市场主体的利益未能得到有效保护，导致了消费市场功能的发挥受到了严重的制约。 另外在偏重城镇发展的二元结构体制下，中国工业化、城市化进程中的制度变迁带有明显的城市偏向，使得农村发展相对滞后，农村居民收入没有得到相应的提高。农村就业保险制度、养老保险制度、医疗保险制度、最低收入保障制度以及农业保险制度等的缺失，更增加了农村居民生活的不确定因素。一方面收入没有保障，另一方面预期支出增加，使得农村居民的消费环境不断退化或恶化。最终导致整体消费不足（张海燕，2006）。再者，我国现行的户籍管理制度将劳动用工、居民住房、受教育权力、就业等公民权同户口联系起来．这种户籍制度造成了身份不同的城乡居民，农村居民不能和城里人享受同等的权利，他们的医疗、养老要自己支付。受教育水平低、文化知识及劳动技能掌握程度低，其都将影响其收入的提高，从而制约农村市场消费的增长。 （2）农村基础设施落后，基础条件薄弱 农村基础设施投入不足，基础条件薄弱，与生活相关的水、电、路、气等基础设施比较落后，农民行路难、购物难、饮水难、上网难等问题突出，在调研地此类问题也是非常显著。这些不足严重制约了农村消费。目前，全国尚有7％的行政村不通公路，硬化路面所占比重不足50％；有45％的行政村不通自来水，还有6000—8000万人饮水困难或饮水不安全；2％的村庄没有通电；6％的村没有电话；在广大农村地区，有线电视未普及，手机信号差。网络设施缺乏。由于生活基础设施较差，不仅抑制了农民对水、电、气等商品的消费，也严重制约了冰箱、空调、洗衣机、彩电等家电和摩托车等交通工具在农村的普及。 (3)农村市场体系建设滞后，消费环境较差 当前，农村市场流通体系不健全，农民买难卖难的问题十分突出。流通的高额成本也成为阻止价格难以下降的一大力量。流通体系的主要问题在于以下五方面： 一是流通基础设施建设滞后。农村供销社日益萎缩，设施陈旧，难以满足农村居民的消费需求；现有的农村集市“乱、小、散、脏”问题十分突出，商品集散和辐射功能不强。二是流通方式落后。集贸市场、夫妻店仍是农村食品流通的主渠道，现有的大部分农产品市场还是露天交易，交易规则不完善，交易方式落后。三是缺乏符合农民消费特点的产品。缺乏刺激农民扩大消费的代表性产品，适合农民消费层次、文化水平和农村消费环境的商品较少。四是农村产品售后服务体系不健全。一般来说．产品售后服务机构主要集中在地级市或县城，农村产品维修很不方便，制约着相关产品的消费增长。五是农村市场秩序较为混乱，许多假冒伪劣产品充斥市场。 2.消费市场需求不足 西安市临潼区的农村又处于西部地区，在农村市场中收入水平、发展程度落后于东部地区，主要体现为消费层次较城市而言仍然偏低。不同收入层次的农民，食品、居住的消费始终占有很大份额，农民消费体现出明显的生存性特