城区域周边乡村旅游区域场特征研究.PDFVIP

维普资讯 第22卷 2007年第2期 月刊 城 市 周 边 乡 村 旅 游 市 场 特 征 研 究 以长沙市周边乡村旅游为例 粟路军，王 亮 (湖南师范大学旅游学院，长沙 410081) [摘 要】发展乡村旅游，对中国和谐农村的建设意义 巨大。 游产品和服务质量、乡村旅游的市场营销研究等方 文章用问卷调查的方法收集基础数据 ，采用 Exeel软件进行 面有系统的研究成果。市场特征方面主要 的研究成 分析 ，得 出长沙市周边乡村旅游市场的总体特征。通过交叉 果有皮尔斯 (Pearce)等从发展的角度对乡村旅游提 分析得 出以下结论 ：出游方式与总体评价上 出现 了明显 的年 出了认识 ，并对市场营销 问题作 了一定 的论述 ¨。 龄分异；出游方式、出游频次、旅游花 费上表现出职业分异色 波特霍夫 (PotthoffH．)基于乡村旅游使用器具和媒 彩 ；同时 ，住宿与停 留时间、出游 时 间与 交通 工具 、出游 时间 介上对具体的市场营销方法进行 了较详细的说 与信 息渠道、总体评价 与停 留天数 方面 出现 了明显的互动 关 明 J。美国俄勒 冈州农业局出版的 《农庄和农场娱 系。 [关键词】城市居民；乡村旅游；市场；长沙市 乐资源手册》中对市场营销作 了一定 的规定和阐 [中图分类号】F59 释 。 [文献标识码】A 在我国，乡村旅游活动出现于 2O世纪 7O年代 [文章编号】1002—5006(2007)02—0067—05 初期 ，以严格的定点方式开展 了一些具有乡村旅游 性质 的政治性接待活动 。真正意义上乡村旅游的兴 1 研究背景与研究意义 起，始于2O世纪 8O年代后期 。1998年我 国旅游活 1．1 研究背景 动主题确定为 “华夏城乡游”，推进了乡村旅游的快 乡村旅游在欧洲出现得很早，在 19世纪 中后 速发展。2006年旅游活动主题是 “乡村旅游年”，把 期 ，英 国、法国就出现了最早 的乡村旅游活动。早期 我国乡村旅游推向了新 的高潮，全国范围内掀起了 的乡村旅游具有 比较明显 的贵族化特点，普及性不 乡村旅游热潮 ，乡村旅游活动的顺利开发与社会主 强。2O世纪 8O年代，欧美发达 国家 已经开始 了大 义新农村建设密切结合 ，对统筹城乡发展 、构建和谐 规模发展乡村旅游的进程 ，乡村旅游很快就具有了 社会起到了巨大的推动作用。在乡村旅游发展的同 相当的规模 ，并且快速走上规范发展的轨道，显示出 时，我 国学术界也掀起了乡村旅游研究热 ，取得 了丰 极强的生命力和明显的发展潜力 。国外对乡村旅游 硕的成果，主要体现在乡村旅游概念界定、乡村旅游 的研究，面广 、深度可观，在乡村旅游的概念、乡村旅 发展模式、乡村旅游的产品分析、乡村旅游的发展策 略研究、乡村旅游的规划与开发 、乡村旅游实证与个 *长沙市旅游局委托课题 《长沙市乡村旅游调查与思考》的成果 案研究等方面 -9J。在乡村旅游市场营销领域的研 之一。 究方面还比较欠缺 ，通过大量的问卷调查获取乡村 [收稿