和谐消费一种新消费伦理.PDFVIP

和谐消费：一种新的消费伦理 华伟 （南京师范大学教育科学学院，南京210097 ） 摘要：由于过度消费造成了自然环境的恶化，从而使整个人类面临生态危机。消费者能否树立起正确的消 费伦理观念，不仅关乎自身的成就与幸福，还对社会进步、环境保护有举足轻重的意义。为此，我们要和 谐社会的大背景下积极倡导和谐消费观，引导人们形成理性的消费认知，让他们自觉地选择绿色生活之路。 关键词：和谐消费；消费认知；消费伦理 消费是人类生活的重要内容，它不仅是经济现象，同时也是伦理现象。过度消费就是一 种反伦理的消费方式，它指人们为了刺激经济发展而无限度地消费资源，很少考虑环境的承 载能力，结果既浪费了资源又加剧了环境恶化。如果能在全社会倡导一种和谐的消费观，让 人们能够理性地选择绿色生活之路，将是全人类的福祉。 一、和谐社会背景下的和谐消费观 2004 年我国提出了建设社会主义和谐社会的战略任务，在构建和谐社会的大背景下， 我们要倡导与之相适应的和谐消费观。和谐消费观本质上是一种关于消费的伦理观，和谐消 费不是禁欲，也不是放纵，而是合乎人类本性的一种活动。和谐消费是有效用的，既可以满 足人的物质需求，也可以给人带来心灵享受，其最终目的是实现人格的完满与终身的幸福。 我们可以从以下三个方面理解和谐消费。 1、和谐消费不是让人过苦行僧式的生活，而是要实现人的幸福 人是自然之子，人天生地受制于本能的驱使。寻求快乐就是人的本能之一，任何伦理学 如果不承认或者回避这一点，那么就是难以实践的伦理。18 世纪英国著名的自然主义哲学 家大卫·休谟就说过：“野心、贪心、自爱、虚荣、友谊、慷慨、为公的精神，这些情感从世 界开辟以来，就是，而且现在仍是，我们所见到的人类一切行为和企图的源泉”。[1]对财富 和享乐的追求是每一个人身上最原始的冲动，这是被人类学和心理学所证实的不可争辩的经 验事实，所以人类行为的特征之一就像徐志摩所说的，“情感是我的方向，冲动是我的方向”。 追求幸福和快乐的生活是天经地义的事情。和谐消费观首先肯定，幸福是人的目标，人 们的消费欲望和感官享受是人的自然属性，是合乎人性的、是正当的。和谐消费观鼓励人们 追求快乐与幸福，不主张人们去过那种窒息人欲望的苦行生活。 20 世纪 90 年代以前，我国实行的是计划经济体制，在这一体制下，人们的消费欲望是 被节制的，物质匮乏，大部分商品都实行票证供应或定量供应，都是有“计划”的。很多人 连基本生活费都舍不得花，节衣缩食，为子女日后结婚或者自己养老防病存钱。计划经济体 制严重抑制了人们的消费欲望，这种被迫的“节俭”生活并不是人们所喜欢的幸福生活。 2、和谐消费不是让人过纵情享乐的生活，而是要体现人的主体性 1 20 世纪 90 年代，我国开始进行社会主义市场经济体制改革，这极大地促进了生产力的 发展与国民思想的解放。商品琳琅满目，应有尽有，加之无孔不入的广告宣传，于是人们压 抑了很多年的消费欲望突然喷发出来，在一些人的身上出现了过度消费的生活方式。他们争 荣斗富，过分追求物质享受，主张炫耀性、奢侈性和新奇性消费，超大量购买，尽可能多地 消耗物质财富和自然资源，并以物质生活享受作为生活的目的。 如果人们获得的快乐是以否定长远的生态、健康、名望为代价的，那么这种暂时的快乐 并不是真正的幸福，真正的幸福在于长远的利益和享受。若将幸福仅仅定位于物质的充裕与 满足，只能造成人的尊严的丧失，从而越来越背离幸福的真义。正如休谟所说的：“一个性 情刚强果断的人顽强地坚持他的一般的决心，既不为快乐的魅力所诱惑，也不为痛苦的威胁 所恫吓，而是始终着眼于他用以确保自己幸福和荣誉的那些长远的追求。”[2]人不是物质性 的动物和欲望的奴隶，人有尊严，有主体性，能控制自己的意志，能以长期博弈的眼光来判 断形势，做出决策。如果人类曾经因短视而犯过错误，那么人类现在已经觉悟，将通过各种 努力彻底摈弃那种“吃祖宗的饭，断子孙的粮”的做法。 3、和谐消费体现了三种关系的和谐 和谐消费体现的是“和”，即人与自然的和谐、人与人的和谐，以及人自身的和谐。人 除了物质需要外，还需要自然环境、友谊和身心健康。如果一个人尽管物质上非常富有，但 生活在一个污染严重、人际关系冷漠、充满暴力与疾病的社会里，是不会感到幸福的。 人与自然的和谐：建设和谐社会必须处