电子商务案例分析 (豆瓣网).docVIP

豆瓣网 豆瓣成立于2005年3月，创立者杨勃在美国呆了将近10年，一直喜欢看非主流的读物，豆瓣的创立源自于杨勃的一个简单的想法，就是“想知道有多少人在和自己看同样的书。”豆瓣的成立目的就是实现兴趣相同者之间的阅读分享与互动，在这个过程中，再帮助大家去发现更多自己不知道但是有价值的东西。因此，豆瓣在建立过程中，新书推介是一项任务，另一任务是帮助读者寻找兴趣相同者，建立起以书为介质，以人为中心的交流互动。这种以人为中心的交流互动组的建立，是对传统门户互联网读书频道以书为中心来进行交流互动的一种突破。因此，豆瓣不仅是一个读书网站、一个“图书馆”，还是一个读者俱乐部，一个以书会友的虚拟社区。 豆瓣为用户提供两种身份选择，一种是看客，不用注册，但不能发表留言、参与讨论。另一种是注册会员，分为两步走，首先是简单注册，只登记名字、邮箱即可。完成注册后就可以发言，建话题小组了，但如果想在社区内受到更多人的关注与信任，就应该在注册项内多加一些内容了：特色头像、常居地、博客、自我介绍。添加的内容多，不但可以在社区内受到更多关注，而且会更加准确地收到网站据此提供的更适合你的阅读推荐。这种两步走的注册方式，既降低了进入门槛，又提高了参与门槛。同时，因自己的个性化提供而获得的惊喜感也会增加用户对网站的粘合度和忠诚度。 通过一些互动性的功能，截止至2006年底，“豆瓣网”在一年多的时间内聚集了超过30万名注册