索尼平板产品深圳市场调查报告.docVIP

索尼平板电视产品 深圳市场调查报告 目录 背景................................................................................................................ 3 1.1索尼公司简介………………………………………………………………..3 1.2平板电视产品市场情况……………………………………………………..4 1.3主要市场竞争对手情况……………………………………………………..6 1.4待了解的其他国内市场因素 ………………………………………………8 调查概述…………………………………………………………………….9 2.1调查研究目标………………………………………………………………..9 2.2辅助调查……………………………………………………………………..9 2.3调查实施与质量监控………………………………………………………调查实施结果………………………………………………………………..9数据处理…………………………………………………………………….……………………………………………………………10 3.1样本概况……………………………………………………………………..10 3.2对品牌的认知………………………………………………………………..13 3.3未来的购买选择倾向………………………………………………………..14 3.4消费者选择平板电视产品时最看重的因素………………………………..17 3.5消费者选择平板电视产品时最看重的一项售后服务……………………..17 3.6信息来源途径………………………………………………………………..18 3.7购买地点的偏好……………………………………………………………..19 3,8关于索尼平板电视的调查结果……………………………………………..20 附录： 一、后记…………………………………………………………………………………..23 二、调查问卷………………………………………………………………………………24 三、参考资料………………………………………………………………………………26 一、背景 自中国加入世贸以后，中国的市场化进程开始迅猛提速，外商对中国的信心倍增。如何扩展中国市场，在各方豪杰竞相争夺市场份额的土地上占有自己的一席之地？是各跨国公司在战略与战术上不断思考与扩展的问题。要做到这点，就必须了解中国的市场，了解当地消费者的需求，了解竞争对手的情况，在此基础上才能洞察趋势，并对自身企业缔造良好的定位，从而制定有成效的、最优化的营销方案。索尼公司并不是最早进入中国大陆电子产业市场的首批外国企业之一，索尼在中国的投入与发展还正处初始阶段，虽然索尼在全球市场已经取得了不少成功，但是在中国市场的地位并不十分稳固，市场份额还有极大的扩充潜力。国内企业不甘示弱，国外品牌大肆投入，这些市场环境都迫使索尼在中国的竞争中不断求变，加强产品本土化进程并努力贴近消费者。而在中国市场前沿的深圳，是商家激烈争夺之地，深圳在CEPA的大环境下又获得了更好的机遇和更多的资源。和深圳这个城市的新异、时尚、进取的内涵相似，索尼的品牌代表了一种不老的，富有年轻生命力的现代科技与非凡精神。2002年9月，索尼国际采购中心在深圳成立，主要业务是从 EMCS 日本获得零部件。索尼公司是世界上民用/专业视听产品、通讯产品和信息技术等领域的先导之一，它在音乐、影视和计算机娱乐运营业务方面的成就也使其成为全球最大的综合娱乐公司之一。公司在截止到2002年3月31日结束的2001财年中的合并销售额达到570亿美元，全球雇员总数达到15万多人。面向即将到来的宽带网络时代索尼集团将电子、游戏和娱乐定位为公司三大核心业务领域，进一步推进经营资源的集中。索尼将充分利用自身业务结构的特色，成为宽带网络时代引领潮流的媒体和技术公司。的电子业务涉及视频、音频、电视机、信息和通讯产品以及电子零部件和其它领域视频产品数码摄录放一体机、数码相机、数字8毫米摄录放一体机、VHS制式VTR摄像机、DVD视频播放机、广播专业用视频设备和视频磁带。电视：彩色电视机、投影电视机、平面显示器、个人液晶监视器、车用电视和专业用途监视器及投影仪。索尼最新的顶级显像技术贵翔引擎进入中国市场，索尼一举推出了款运用这项全新技术的电视新品战略重心的转移轨迹清晰可见。而索尼此番的发力，既打破了外界认为索尼不重视平板市场的猜测，又将拉开一场平板显示的技术大战。索尼公司于宣布了截 2004年3月31日的 2003 财政年度综合业绩（200年4 月日1日到 2004 年 3 月 31日）。销售额与上一财年相比增长了 0.3%在主