长丰飞碟上市策略.pptVIP

季节 seasons 三门 Three doors 户外 Outdoor 单页 DM 型录1 Catalog I 型录2 Catalog II 这部车是针对现代的青年人的，这些人生于安乐，从不知道忧患，生在一个物欲横流的社会，喜欢流行，但不喜欢大众化，要独特，要有自己的感觉，刚刚工作不久，起薪也有限，但却不想开一般的车，又要便宜，又要看起来不便宜，又要耍裤，还要不是一般民众喜欢的酷。 接受低档，追求高档，但拒绝中档，其实就是给自己个理由。 关键是:他们乐观的觉得明天会更好 (在中国国情面前,该群体年龄可能会高一些) 消费写真 品牌SLOGAN 前路尽精彩 CREATIVE 创意策略 主视形象 应用延展 网路展示 创意简报 UFO飞碟汽车------the 3 doors RV 品牌口号 品牌个性 产 品 精彩、不同、积极 前路尽精彩 目标对象 25-38岁 有知识、自由、务实、积极向上、对环境要求高 坚定的相信明天会更好 第一台或第三台车 通 调 品质感 运动与休闲 兴奋的 其他元素 三门ICON 1.6MT、2.OAT上市 呈现、开始、操控、吸引、态度 标识 ICON 兴奋 Excited 开始 Start 静谧 Peaceful 吸引 Pull 态度 Manner UFO Communication Plan Proposal UFO Communication Plan Proposal MISSION SIMPLE Aug.31 2006 简单任务 我们认为，现阶段UFO需要的不是深奥的营销模型，也不是大规模的传播攻势 UFO需要的是策略性的见解，有质量的呈现，系统而规范的专业执行 我们将关注与UFO品牌传播中的问题 而非用晦涩数字显示对汽车的了解 我们力图提出原发性的观点 而非提出不切实际的执行方案 今日我们不期望所有的答案 惟望您能感受到我们的专业和热忱 CONTENTS 我们 策略 创意 其他 WE 我们是中视金鑫 服务范围 综合传播 创意导向 强大媒介 出色团队 公关 品牌 创意 媒介 影视 中视金鑫 “提供有效的品牌规划，创意作品及传播执行”而衍生的所有服务项目 服务核心 汽车服务 2003年至今，服务AUDI汽车（公关部分） 为服务UFO汽车 金鑫核心人员组成团队 尽情投入 服务系统构成 The service system Strategy Director ： Account Director： Creative Director ： Executive Director PR Manager 6年传播经验，市场营销专业 历任多家大型广告、公关公司客户总监、策略总监 魏毅 KEVIN 运营总监 服务经历：（汽车部分） 上汽赛宝汽车品牌推广全案（全国） 南汽新雅途、优尼柯品牌推广全案（全国） SGMW五菱汽车、SPARK公共关系服务（全国） 北汽福田时代轻卡媒介全案服务（全国） 东风雪铁龙全系品牌及媒介服务（北京区） 郑州日产PALDIN品牌及公关服务（北京区） 尹维民 Shark 策略总监 15年营销经历，实战创新型营销传播顾问 曾任全国三大咨询公司策略总监 服务经历： 百事可乐、中国移动、长春一汽、本田汽车、通化东宝、联合利华、柯达、黄海制药、金正大化肥等国内外大型企业。 孙胜 GARY 客户副总监 4年客户服务经历 ，广告学专业 客户服务一线，擅长对运动及青年营销把握 服务经历： 李宁体育用品、民生银行、Nestlé（雀巢）、富士（中国）、万通集团、东风雪铁龙、PALDIN 案例 周义华 KK 创意总监 6年视觉传播经历 ，专业美术院校毕业 多年国际4A广告公司锤炼，对创意视觉颇有小成 服务客户： Volkswagen（辉腾 途锐 甲壳虫）、audi、toyota-crown、一汽-大众、一汽轿车、西安扬森、澳柯玛空调、新飞冰箱、青岛啤酒、河套酒业、e龙旅行网、通化茂祥、中关村广场、广州星河湾。 作品 CREATIVE TEAM 宫锐 APPLE 高级公关经理 公关行业5年，对汽车媒体的传播见解独到 与全国一级城市及重点区域的媒体有着良好的合作关系 服务过的客户： 一汽-大众、四川丰田、中国石油、草原兴发、李宁体育用品等 对国内汽车市场的深刻研究 丰富的汽车市场推广经验 全面的品牌创建经历 扎实的整合推广经验 投入、积极、乐观的态度 始终不变的关注 OK，进入我们的正题 strategy 趋势 现状 定位 洞察 品牌 趋势 引擎排量小型化 外型圆润化 “都市”与“休闲” 价格