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三、广告要尊重社会风俗习惯和道德禁忌 四、广告要有利于社会稳定 第九章 广告伦理 第一节 广告与伦理的关系 一、广告的概念 所谓广告，字面理解：“广而告之”；而从其内容来说：“广告是有计划地通过媒体向所选定的消费对象宣传有关商品或劳务的优点和特色，唤起消费者注意，说服消费者购买使用的宣传方式。”广告的对象是消费者，广告的目的是“唤起消费者注意，说服消费者购买使用”，广告是围绕着消费者、消费行为旋转的。 （一）从国外情况来看，广告定位大致经历的三个阶段 第一阶段（20世纪50年代左右） 广告注意力集中于产品的特点及消费者利益上。 第二阶段（20世纪60年代以后） 广告要塑造企业的形象。 第三阶段（市场营销观念充分发展的今天 ） 广告创倡导、造消费观念。 （二）广告对消费者道德观念的作用： （1）随着科学技术的发展，广告对人们生活的影响越来越大。 （2）广告是市场营销的一个重要组成部分。 （3）广告从业人员精心研究消费者的心理，精心策划广告活动，使广告具有最大的可接受性。 二 、广告对社会道德的影响 （一）广告活动对道德建设的正效应，主要包括三方面的内容： 第一、支持大众文化活动，丰富美化人民生活。 第二，赞助社会公益事业，倡导