网络营销实验三1.docxVIP

实验三：企业网站诊断与评价本次实验我选择了伊利实业集团股份有限公司的企业网站，伊利集团的网址为，伊利集团网站首页整体比较简洁，色彩分明，以蓝、白、绿三色为主，给人一种清新自然、明亮整洁的感觉。网页主体部分分为三大块，左右两侧分别是伊利的平面和视频广告，中间部分为伊利新闻和公益活动，突出了企业热心公益的良好形象。网站规划与栏目结构诊断：首页一级目录共六个，分别是健康伊利、社会责任、优越品质、投资者关系、客服中心和人力资源。栏目层次清楚，基本上两到三次就可以到达任何界面，但每个主栏目下面都有二级目录，条理清晰，内容丰富。但是再回到首页的图标就比较明显。网站的目标很明确，企业信息量很大，起到了宣传和推广的作用，随时发布企业动态，让更多的人了解伊利。尤其是一些公益活动，树立了企业良好的形象。但是该网站并没有清晰的网站地图，不能使用户快速了解想得到的信息的具体位置。网站内容与可信度诊断：内容比较丰富，提供了大量关于伊利产品和市场的信息，按照产品类别进行介绍，大量宣传关于世博会的资讯，强调伊利与世博的紧密合作。信息更新速度一般，今天是2010年11月18日星期四，最新的消息是11月4日的“伊利前三季度入账235亿 “世博牛奶”9个月销量超奥运全年”。公益活动近期较少，最新的是2010年4月23号的“50万婴幼儿奶粉将再抵玉树伊利力行责任大道”。比较大的问题是，并没有联系我们这一项，没有确切的地址、电话、e-mail，只有一个客服中心，还是需要会员登录的。但是公司简介十分详细，具备网站备案许可。网站功能与服务诊断：功能有信息、资讯发布，产品管理，会员管理，站内检索以及静态化、网页在线视频播放等。提供的服务有伊利股票，定期报告等投资信息，呼叫中心，意见反馈等。打开的页面缓冲较慢，视频广告很卡。提供的服务和功能还是比较全面的，对于用户关注的一些信息还是比较及时，但缺少一个在线帮助的栏目，建议增加一个人工服务窗口。网站优化及排名：网站的pr值为7。每个网页都有伊利的字样，便于搜索引擎抓取页面。Alexa的网站世界排名主要分两种：综合排名和分类排名。综合排名也叫绝对排名，即特定的一个网站在所有网站中的名次。Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。此排名的依据是用户链接数（Users Reach）和页面浏览数（Page Views）三个月累积的几何平均值。以下是排名的截图：：接下来是相对的蒙牛集团和光明集团的相关信息：