江西体育产业发展现状及对策研讨.pdfVIP

企业应做的是配合假日经济需求，开拓休闲体育市场。一是要对休闲体育市场进行细分。广大消 费者由于年龄、文化、地域、价值观念和身体条件的不同，因而对休闲体育时间的支配、消费内容、 消费形式也不尽相同，以旅游业为例，老人适应动作轻缓、慢节奏的活动，白领需要中高档的休闲体 育服务，青年人追求蹦极、攀岩、轮滑等一类的刺激。如能精心策划，进行个性化的安排，其吸引力 和效益定能大大提高；二是要搞竞争与联合，中国地大物博，休闲体育内容、产品丰富，需网络化结 盟，推进休闲体育服务业的一体化，例如经营体育设施、提供体育信息以及建立体育爱好者的组织等， 同时还应与旅游业、度假、其他文化休闲形式的联合才能提供有效服务和获得最佳利益回报。至于竞 争，其中一个值得考虑的问题就是：要使休闲体育产业有立足之地，首先要增加大众的体育活动时间。 在时间市场上，究竟要瞄准哪一种商品，与其进行竞争，从而增加体育时间呢?这就是曾经花去口本 人总时问的22％的电视产品和今天的网络产品。我国学者李龙对珠江三角洲的调查也说明了这一点， 调查显示：广东作为经济发达省份，广州作为经济活力越来越强的现代化城市，在社会发展、政务水 平提高的同时，居民的生活水平也在大幅提高，但是，绝大多数居民仍然愿意选择在家中休闲，其主 要内容是，上网、看电视、碟片、听音乐等。这就是说，休闲体育产业最大的竞争对手就是电视网络 世界。对于休闲体育产业来说，怎样才能扩大与自己有关的生活时间呢?所有体育、娱乐产业，都必 须努力提高服务质晕，创造出更多的超越电视网络的趣味性和实效性；三是融入假口经济的发展链， 在策划和开发假日体育旅游的项目和服务的同时，做好每周一个双休日的假日休闲体育活动的大文章 则是更为重要的。 江西体育产业发展现状及对策研究 刘平建 徐猛 (1．江西公安专科学校警体部，江西330043) 1研究目的 近年来，经过多方面的努力，江西体育产业已初具规模，为江西体育事业建立和发展与社会主义 市场经济体制相适应的新体制奠定了一定的基础。但是，我们应看到与广东、上海、四川等地的体育 产业从规模到效益正出现欣欣向荣的局面相比，还存在着不小的差距，因此，我们必须解放思想，转 变观念，拓展思路，以市场为导向，发挥我省体育资源的优势，加快体育产业的发展。基于这样的认 识，本研究主要通过对江西体育产业的现状进行调查分析，从而进一步提出相应的发展对策。 2研究方法 2．1文献资料法 查阅了有关国内外体育产业和体育市场的研究资料。 2．2问卷调查法 通过抽样问卷调查，了解了江西体育市场的现状。 364 2．3数理统计法 对收集的相关数据进行统计、分析。 3研究结果 3．1江西体育产业现状分析 近年来，江西体育产业有了较快的发展，但与先进省份相比较，在实践中还存在不少问题。主要 表现在： 3．1．1指导思想不全面内涵不确切体育产业发展的指导思想，除了“以体为本，全面发展”以外， 还有“服务事业”和“突出效益”的内容，我们知道，发展体育产业就是为了更好地发展体育事业， 这是我国体育产业的基本出发点。如果发展体育产业的指导思想不是为了事业服务，而是为了小团体 甚至个人利益服务，就从根本上脱离了发展体育产业的目的。又如，“全面发展”，体育产业是一个构 成复杂的集合体，市场主体存在类型差别，市场客体存在项目差异，体育市场存在地区差异，体育市 场存在地区差异，“全面发展”就是要根据不同的经济发展水平，不同的地区文化特点，有重点、有选 择地确定不同产业类型规划和产业化进程，利用自身有的条件和优势，多渠道地发展体育经济，在此 基础上，带动相关产业的发展。而并不是“向社会开放体育场馆设施”、“利用房地产把固定资产搞活” 等这么简单， ． 3．1．2主体投入不足市场发育不全市场的基本主体是企业和家庭，在江西现阶段，企业体育发展缓 慢，还没有一个企业为提高产品知名度，加强竞争力，纷纷在体育场上投资，组建企业运动队，网罗 优秀体育人才，同时，为提高劳动生产力，在职工体育锻炼的投资上加大应有的投入。与此同时，家 庭这一主体功能不健全，除了一定的体育消费外，几乎没有体育投资行为，而且体育消费的约束性很 大，选择性很小。这与全民健身计划开展的力度大小有着直接关系，由于体育市场主体缺陷或错位， 导致市场发育不全。另外，尽管江西体育战线已经开始发行体育彩票、经营体育劳务，一方面由于经 营项目不多，如体育竞赛、体育技术和培训还未在