管理经济学3消费者行为理论.ppt

* 第三节 预算线 一、预算线的含义 含义：价格收入约束线 预算线代表着在价格既定、消费者收入既定的条件下，消费者所能购买到的最大量的实物或服务 生活必须品 O 预算线 可以实现的消费 （预算空间，可购买的商品集合） 不可以实现的消费 预算线图示 非生活必须品 * 第三节预算线 预算线是对消费选择的限制，它是可以实现的消费与不可以实现的消费的分界线。对家庭消费选择的限制取决于价格与收入，不同的价格与收入水平时有不同的预算线，当价格与收入水平变动时，预算线也要变动。 预算线讲的主要是收入对消费的约束，生活中，其实也可以用时间等其他的来做约束。大学四年，本专业学位与第二专业学位为两种产品，或者主修、辅修为两种产品，也可以做出预算线。每天24小时就是一个人每天干各种事情的预算线。假定人的寿命是100年，并分为劳动时间和非劳动时间，这就是人的寿命的预算线。其他还有许多。 * 第三节预算线 二、预算线的变动 价格或收入的变动都会导致预算线变化 预算线变动的四种情况（左右移动、斜率改变） * 第四节 价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 一、价格变化：价格-消费曲线 含义 坐标推导 二、消费者的需求曲线 含义：在消费者的偏好、收入以及其他商品价格不变的情况下，与某一种商品的不同价格水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹 * U1 U2 U3 价格－消费曲线（正常物品） 需求曲线 * 第四节 价格变化和收入变化对消费者均衡的影响 三、收入变化：收入-消费曲线 含义 正常物品的收入-消费曲线 劣等物品的收入-消费曲线 划分正常物品和劣等物品并没有绝对的界限，对于不同的收入者有不同的界限 含义：在消费者的偏好和商品的价格不变的条件下，与消费者的不同收入水平相联系的消费者效用最大化的均衡点的轨迹。 * U1 U2 U3 正常品收入－消费曲线 * U1 U2 A ● ● B ● ● ● ● Y 是正常品，X 是低劣品，收入增加，Y 的需求量增加，而 X 的需求量减少。总效用增加。 低劣品的收入消费曲线 作业时间 * 含义：在维持效用水平不变的前提下，消费者增加一单位某种商品的消费数量时所需要的放弃另一种商品的消费数量。 * 含义：在维持效用水平不变的前提下，随着一种商品的消费数量的连续增加，消费者为得到每一单位的这种商品所需要放弃的另一种商品的消费数量是递减的。 管理经济学 Managerial Economics ?首都经济贸易大学工商管理学院 柳学信 博士 副院长liuxuexin@cueb.edu.cn 办公室：敏行楼222 电话第四章 消费者行为理论 第一节 边际效用分析 一、欲望与效用 1、欲望——是指一种缺乏的感觉与求得满足的愿望 西方学者认为，欲望是分层次的，只有当低层次的欲望被满足后，人们才会产生一种更高一层的欲望，最典型的是马斯洛的需要层次理论： 基本生理需要 安全需要 社会交往需要 尊重需要 自我实现需要 返回 欲 望 终日奔波只为饥 方才一饱便思衣 衣食两般皆俱足 又想娇容美貌妻 取得美妻生下子 恨无天地少根基 买到田园多广阔 出入无船少马骑 槽头扣了骡和马 叹无官职被人欺 县丞主簿还嫌小 又要朝中挂紫衣 作了皇帝求仙术 更想登天跨鹤飞 若要世人心里足 除是南柯一梦西 人的欲望永无止境 有限的资源 与满足日益增长的需求是一个矛盾 解决这个矛盾有两个方法 一要约束人类的欲望 ：加强精神文明建设 二要有效地配置资源 ：加强物质文明建设 2、效用——是指人们从消费某种商品或劳务中所得到的满足效用本身不受论理学的约束，一种商品或劳务是否具有效用是看它能否满足人的欲望或需要，不论欲望或需要的好坏，例如吸毒，从论理学上看是坏欲望，但毒品（如雅片、吗啡）能满足某些人的这种欲望，它就具有效用。 这是普遍存在的现象,具有五个特点： （1）边际效用大小与欲望成正向变动关系 （2）边际效用大小与消费数量成反向变动 关系 （3）边际效用具有时间性 （4）边际效用通常是正值 （5）边际效用是决定商品需求价格的主观标准 二、边际效用理论 基数效用论者认为效用的大小可用具体数字来描述，因而提出了总效用与边际效用的概念 1、总效用——是指从消费一定量某种商品中所得的总满足程度 2、边际效用——是指每增加消费一个单位某物品所增加的满足程度，可用下列说明： 例：A先生咖啡效用表 数字愈来愈小 月磅数 总效用TU 边际效用MU 0 1 2 3 4 5 6 7 8 0 7 13 18 2