汽车市场关怀车主活动方案.ppt

行车一千里 补种一棵树 青岛五菱第二季度差异化客户关怀 杨成婕 活 动 概 述 前 期 准 备 活 动 执 行 后 期 工 作 效 果 评 估 活 动 概 述 【活动背景】 1、进入2010年，“低碳”成为公众话题，“低碳经济”也成为两会中的重要内容，面对环境的压力，‘我的低碳、我的绿色’ 成为全民健康生活的主题，爱护生存环境是全民责任 ； 2、青岛市林业局2010年启动‘我为低碳种棵树’大型公益宣传活动，青岛主流媒体《半岛都市报》、《城市信报》组织运作，影响力很大； 3、从2009年底《半岛都市报》就对低碳生活进行过预热宣传,2010更进行多次大版面宣传； 4、汽车每百公里碳排量29.7千克/人，一棵树可减少276公里碳排放。我公司09年销量达到9000多辆，碳排放量达到267300千克/百公里，数量惊人。 【背景资料】 媒体多次倡导低碳的报道。 青岛林业局、《半岛都市报》等2010年筹备的大型低碳公益宣传方案； 【背景资料】 【活动目的】 通过冠名青岛林业局、《半岛都市报》主办的‘我为低碳青岛种棵树’大型公益项目系列，体现五菱汽车作为微面行业老大的社会责任感，树立良好的公众形象。同时借此机会携手五菱集团客户、优秀意见领袖客户共同参与到公益植树活动中，由我公司承担冠名费用，为我公司重点客户提供塑造公众形象的平台，以此维护集团大客户，回报意见领袖用户，实现双赢。 活动主题: 行车一千里 补种一棵树 活动时间：2010年4月1日-6月10日 活动地点：青岛市区、崂山区、城阳区、胶南区、黄岛区 活动对象：集团大客户、意见领袖用户（老板或具有决策能力者） 活动数量：专营店（长沙路）120人、城阳分公司50人、胶南分公 司15人 关怀方式：借公益活动平台开展关怀。 活动内容： 1、4月3日、4日在崂山区种植樱桃苗；4月17日、18日在胶南、黄岛种植杨树苗；5月2日、22日在城阳种杨树苗、耐冬；6月5日（国际环保日）在市区种植耐冬（青岛市花）； 2、我公司与集团用户种植的树林命名为 ‘五菱、XXXX碳补偿林’； 3、我公司与意见领袖用户种植的树林命名为‘五菱碳补偿林’； 4、集团用户提供不超过6辆车体喷绘的五菱车，搭载员工参加植树；意见领袖用户提供不超过6辆8坐五菱车参加植树活动，粘贴我公司制作车贴，以上车队均由我公司2辆工作车作为头车和尾车保证行驶顺利； 5、活动全部结束后诚邀意见领袖用户代表、集团用户老板/决策者参加 活动闭幕仪式。 关怀价值： 1、参加公益活动的集团用户植树员工、意见领袖用户在植树的当天享受景区免费登山、观光、农家宴，为集团用户提供答谢员工的机会； 2、活动结束后愿意接受媒体访问的用户安排进行采访，并将相应内容适当体现在媒体上，媒体报道上至少2次体现参加植树单位、意见领袖用户名称，以此为参与的五菱用户树立公众形象的机会； 3、我公司为参加本次活动的意见领袖用户承担往返油费补贴100元，并赠送一张服务预约保养卡，每次进我公司维修站保养、维修时都可享受优先服务，保养维修项目可享受8折优惠； 4、参加本次活动的集团用户员工每人获得五菱精美保温杯1个； 3、将本次活动有趣、合影照片制作出，并印上减碳小常识，镶上精美相框或制作适当大小的写真，赠送给客户用于摆设、悬挂留念。 前 期 准 备 用户筛选及邀约： 用户筛选出后，以传真或e-mail的形式发送活动邀请函； 详读此本方案中活动内容、日程安排等，做好解释工作； 为参加活动用户进行登记，重点记录姓名、电话、车牌号； 集团用户确定参加后，活动参加确认函； 活动前两天再次提醒用户。 物料配备： 活动前1天准备好 充足电量、3部 相机 活动须知、减碳常识、预约服务卡各60份 用户报名表5份（必须有姓名、电话、编号） 其他 五菱碳补偿大型植树活动横幅2条（6场活动通用） ‘五菱、XXX碳补偿林’木牌1共6块 3月30日前完成制作 五菱标志植树小旗3把（6次活动通用）、活动车贴6套 活动前5天准备好 五菱标志兼编号（服装）/帽子60套（6次活动通用） 植入广告 3月30日前完成配备 植树工具60套 3月30日前完成订购 耐冬苗200株 3月30日前完成订购 杨树苗300株 3月30日前完成订购 樱桃苗200株 　 手套60副 植树项目 活动前3天预订好 午餐60元标准/人 纱布2卷 棉棒1包 双氧水1瓶 创可贴20个 纸巾20包、卫生湿巾3包/次（意见领袖用户） 早饭70份（面包/烧饼+牛奶）/次 活动前3天（早餐可活动前1天准备） 杨成婕 市场部 矿泉水70瓶/次 用户服务项目 配备时