推广方案5514333857.docVIP

推广手段及节点计划 自身推广的依托及基础： 1.产品特性。 2.渠道的捆绑、推荐、引导。 3.良好的广告投放、活动大厅、小功能转化。 4.产品间的流量交互引导。 用户的几种基本引导思路： 流量引导基本路径： 参考下面C类流量引导思路； 入口（搜索框以广告形式出现在各种渠道）-搜索-集成搜索结果页面-产出-黏着。 分类流量引导思路： A类流量的引导思路：成熟用户，产品友好实用。 B类流量的引导思路：以最好的上网入口为表述，向合适的目标对象介绍合适的功能特性，获得目标用户。寻求有突破可能的目标对象，在该群体内形成第一口碑，带动其它群体，比如在儿童上网引导、外国人国内上网引导等细分市场花大力气精耕细作。 C类流量的引导思路：入口-注册-综合粘着体系转化；入口-评论-综合粘着体系转化；入口-参与活动-综合粘着体系转化。 以内容为 D类流量的引导思路：seo\sem。 手法： 1.广告联盟投放： 投放广告：媒介调研，策划方案，投放，数据监测，优化。 广告优化：投放-A\B测试-数据-优化投放方案。 2.自建广告联盟： 架设广告联盟站点，收站，投放广告。减少30%～50%的广告投放开支。 以广告换合作资源。 3.各类合作，几种基本合作方式： 基本的链接、广告位、软文、新闻稿等资源互换； 利用站点公信力推荐； 联合活动，频道、栏目互换； 功能嵌入； 4.建立立体口碑： 整合外部媒介体系及内部内容体系。 整合外部媒介渠道。 参与提议、测评、建议、评价用户的聚集。 5.寻求dns跳转合作： 与各类电信运营商（尤其是小地区电信运营商）、dns服务提供商等合作，以错误指向跳转、首页指定、广告指定等利用dns定向跳转方式进行推广。 软件捆绑，第三方软件捆绑，自有软件捆绑： 寻求第三方软件捆绑。 利用自有桌面程序软件进行捆绑。 威客、网赚渠道的利用： 利用威客渠道发布文案任务、推广任务、传播任务等，达成各种推广目的。 通过网赚渠道，一是积累用户，二是拿出一个适合网赚人员网赚心理和操作手法的方案，驱动大量网赚人员参与网站的各类活动和推广。 8.地推手段： 网吧合作，首页设定、客户端绑定等合作。 电脑装机渠道，包括软件渠道、销售商渠道、装机店渠道等。 社团、机构赞助合作。 大型广告创意： 综合各种手段，以月为单位开展的主题广告推广活动。 资源分类： 1.2.项目主要里程碑： 1.2.1.2012年1月19日为第一个里程碑节点，目标有四个：团队、操作手法、流量。 2011年11月： 有5种以上操作手法有操作过，并且有监控数据，优化操作细节后，成为日常长期进行的操作手法。 活跃用户数量初步达到1万，并形成收入流量数据； 元搜素搜索次数10万以上，桌面程序下载量1万以上，嵌入应用公共主页开设优化完成； 执行一次大型推广创意，曝光量目标30万。 2011年12月： 新增5种以上操作手法有操作过，并且有监控数据，优化操作细节后，成为日常长期进行的操作手法。 活跃用户数量达到5万，收入流量I/O稳定并呈上升趋势，收入1万元或以上； 元搜素搜索次数20万以上，桌面程序下载量新增5万以上，嵌入应用公共主页关注新增1万以上； 执行一次大型推广创意，曝光量目标200万。 2012年1月： 活跃用户数量达到5万，收入流量I/O稳定并呈上升趋势，收入3万元或以上； 元搜素搜索次数20万以上，桌面程序下载量新增5万以上，嵌入应用公共主页关注新增1万以上； 建立完整的销售体系和部门。 执行一次大型推广创意，曝光量目标500万。 日均UIP10万或以上，日均PV100万或以上。 1.2.2.2012年4月30日为第二个里程碑节点，主要目标有： 官搜项目启动并完成开发； 团队升级； 产品深化，形成垂直行业导航和元搜索两个细分市场的行业口碑； 流量，日均UIP50万或以上，日均PV500万或以上。 收入，10万或以上每月。