绿箭广告——隐形的翅膀音乐版分析.ppt

广 告 学 黄洪梅 D工商管理071班 口香糖，大家都有嚼过吧？那……那对于口香糖你记得哪些牌子呢？说说吧！ 结果出来啦！绿箭口香糖深入人心，它的广告到达率高达84%，精心的广告设计 ，让广告受众牢牢地记住了它！ 诉求方式 绿箭的这则音乐版广告属于感性诉求广告。 它以感性的表现形式，对受众诉之以情。 绿 箭电视投放 广 告 图 像 语 言 歌词 旁白 广告的内容 歌词 在这片 一望无际绿色原野上  有绿箭 让我们亲近从此不彷徨  每一片 都带着一份清新的希望  这一刻 你我共享 绿箭的这则电视投放广告中，一首张韶涵的歌曲《隐形的翅膀》贯穿始终。 广告对《隐》的歌词进行了改编，利用联想律，一望无际的原野同嚼过口香糖之后给人的感觉一样——清新，使人与人之间更加贴近。 舒缓的音乐增加了广告受众对该产品的记忆。 旁白 绿箭，让我们更亲近！ 歌曲唱完，一个男声的“绿箭，让我们更亲近”结束整个广告。 八个字，较为简洁地为广告受众概括了广告内容，进一步为其增强记忆。 图像 在改编的歌曲《隐形的翅膀》相伴下，画面进行了三个部分的衔接：爱情——友情——亲情。 总体分析（1） “带来清新的希望”、“这一刻，你我共享”是从商品的使用情况——产品使用的实际价值和效果，以及消费者对产品的关心点和期望两方面出发出发，构建出该产品的价值网。 舒缓的歌曲，渲染了广告氛围，烘托出绿箭口香糖嚼过之后带来的让人与人之间更愿意亲近的清新口气。在社交与生活中这是每一个人都喜见的现象。 广告画面用爱情——友情——亲情，三者之间的转换确定了绿箭广告主题的立意点。绿箭口香糖不仅对消费者个体的消费有价值，而且通过其属性价值在社会关系中的扩散，体现出了绿箭的社会价值。 绿箭口香糖给人清新自然地感觉，给消费者带来舒畅、惬意的体验，使得人与人之间的距离得以缩短。 以此，构建出了该产品的价值链。 总体分析（2） 总体分析（3） 挖掘产品潜在价值，创造产品新价值 在这则广告中， 这方面是一个缺陷！ 然而，易建联做的这则广告，明显就更胜一筹，将口香糖与运动联系在一起——“嚼掉压力，投出活力”，发现了产品的新价值，嚼一嚼可以消减压力！ 这是值得学习的一点。 想听？ 下回请早哦！ 好了， 我的演讲 到此结束咯，