我国农产品电子商务模式发展研究_上_洪涛.pdf.docVIP

我国农产品电子商务模式 发展研究（上） ■ 洪 涛 1 教授 张传林 2 李春晓 1 （1 、北京工商大学经济学院 北京 100048 2、龙宝溯源商城 北京 100101） ▲ 基金项目：中国食品（农产品）安全电子商务研究院项目；北京市 哲学社会科学首都流通业研究基地项目（项目编号：JD -2013 -YB- 007）阶段性成果；北京工商大学国有资产管理协同创新中心项目 （批准号：G的资助成果 ◆ 中图分类号：F724.6 文献标识码：A 别是探讨农产品网络零售的 18 种模式，具 有重要研究意义。 文献综述 吴玉刚（2001）对农产品电子商务进 行了传统的基本分类，即 B2B、B2C 与 B2G 模式。 彭璧玉（2001）在我国早期农业电子 商务实践基础上总结出四种电子商务模 式：以各地批发市场为基础，以某一网站 为核心，以信息为纽带，几个市场横向联 合而成的 M 2 M（市场间）模式、不同的企 业为了达到某一目的而通过契约形成的战 略联盟商务模式、针对农村信息基础设施 及人才等薄弱环节而建立的中介模式、将 涉农企业和单位以会员的形式吸纳到某一 商务网站中，该商务网站成为会员之间的 全方位交易平台农业电子商务的会员模式。 胡天石（2005）通过大量的实践调查和  内容摘要： 我国农产品电子商务发展 迅猛，特 别是生鲜农产品电子商务成 为近两年的研究热点。文章论述了农 产品电子商务发展的六个背景，探讨 了农产品电子商务发展的四个发展阶 段，研究了农产品电子商务发展四个 层次的现状，探讨了农产品电子商务 框架体系，以及 4 种农产品电子商务交 易概况；对 18 种农产品网络零售模式进 行了研究；分析了农产品电子商务的 六种物流模式；分析了农产品电子商 务多种支付创新模式。最后得出我国 农产品电子商务正处于“成长期”的判 断，并探讨了其发展的趋势。 关键词：农产品电子商务 网络零售模 式 发展趋势 引言 近年来，我国农产品电子商务模式发展 研究成为热点问题，但是，在研究过程中存 在许多问题，主要表现为对现有农产品电子 商务现状认识不清，数据资料不完全，分析 存在片面性，生鲜农产品电商、食品网络零 售、大宗商品电商、粮食网上交易、政府网 上产销对接会等，研究存在严重的散片化的 倾向，甚至将农产品网络期货交易排除在网 络交易外，商务部网上产销对接会的交易额 也没有计算在内。如 2013 年度电子商务发 展报告仅仅局限于较小的范围内，如 2013 年我国电子商务交易额为10.7万亿元，全国 网络零售额为 1.9 万亿元，实际上，许多农 产品交易没有计算在内，甚至导致我国的农 产品交易额数据大大缩水，不能够真实反映  农产品电子商务的实际情况。 2014 年 1 月 22 日，汪时锋撰写的《国 家统计局：2012 中国最大电子商务交易企 业是富士康》，从国民经济统计分类划分的 角度，从统一采购和统一销售角度来看最大 的电子商务企业不是阿里巴巴，也不是淘 宝、天猫，而是富士康。而笔者在研究过程 中发现，富士康也或多或少地利用了一些网 络平台（如淘宝、天猫等）进行了交易。同 时，也有记者认为，我国农产品电子交易额 较小，2012 年进入流通领域的农副产品价 值总额为2.45万亿元，但通过电子商务流通 的农产品仅占 1% 左右。后来，笔者通过认 真查阅资料发现，原来是在《中国物流年鉴》 中农产品物流词条项下，将 2012 年我国农 产品物流统计为2.44亿元，占社会物流的比 例为 1.38%，因此，有人误将我国农产品国 电子商务交易额论述为 2.44 亿元，占 1% 或 者 2 % 。这里实际上误导读者。 2014 年笔者已经先后多次参加商务部 电子商务发展报告撰写，对于中国农产品电 子商务交易额计算，笔者也将其作为一个新 的问题提出来进行研究。作为长期研究农产 品产销的研究人员，笔者对农产品流通具有 较深的研究，对农产品流通比较熟悉，而且 长期专注农产品电子商务，认真研究和总结 我国农产品电子商务发展阶段，研究农产品 发展的现状，对存在的问题进行分析和研究 具有重要意义，如探讨农产品电子商务框架 体系、农产品各种电子商务交易、农产品零 售电子商务交易模式、农产品电子商务物流 和配送模式、农产品电子商务支付模式，特  系统总结，概括出中国农产品电子商务的三 类七种主要业务模式。通过分析中国农产品 电子商务不同案例的实际情况，参考国内外 相关模式的分类方法，比较国内农产品电子 商务各种模式的不同特点，概括出目前中国 农产品电子商务主要模式有七种：目录模 式、信息中介模式、虚拟社区模式、网上商 店模式、电子采购模式、价值链整合模式和 第三方交易市场模式。这几种模式大体上可 分为三类：初级模式，高级模式，介于初高