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中小成本电影 　　冰火两重天：中小成本故事片与纪录片所遭遇的不同市场 　　 　　由于纪录片天然携带的某种“精英”立场，注定了它远离大众远离市井喧嚣的命运。而眼下的中国电影市场尚且没有形成一个成熟的产业环境，仅仅逗留在追求商业利益最大化的阶段，没有机会也没有理由要求一般投资人特别关注纪录片市场，甚至是中小成本纪录片市场。中国目前尚且没有出现一个初具规模的纪录片发行与营销渠道。商业影院也是天然地排斥纪录片，除非是已经具备一定社会影响力，从而累积大量观众基础的影片，比如回顾迈克尔.杰克逊的《就是这样》，以及最近热映的《海洋》。其实像《海洋》这样制作精良，投资总额达到7000万美元的“纪录大片”，在中国的商业电影市场上票房表现也无法与一般的商业大片相比。 　　由此看来，中小成本故事片与纪录片所面临的市场环境是全然不一样的。但这并不意味着没有突破的可能。比如本期专题中就有关于张同道与他的《小人国》的院线发行经历，以及CNEX在开拓中小成本纪录片市场上所做出的富有意义的尝试和努力。事实上，每年在全国各地都有很多中小成本纪录片的民间放映活动，而在北京，也有MOMA百老汇电影院和798艺术影院在逐步尝试卖票形式的放映。如同马斯洛需求理论那样，唯有解决基本的温饱才有可能去追求更高层次的精神享受。对于中国电影市场来说，唯有解决了商业片的产业环境问题，才有可能催生与发展中小成本纪录片的市场。当然，距离这一天的到来其实并不遥远，指日可待。 　　 　　未来市场谁主沉浮：主要看中小成本影片的表现 　　 　　近日在视频网站上炒的比较火就是“微电影”。这是一种脱离商业院线发行之外的中小成本影片形式，篇幅有长有短。由于网络目前对于视频内容的审查较为宽松，于是更多带有个人表达色彩，极富个性的影片就有了用武之地。因微电影《老男孩》一炮走红的“筷子兄弟”已经推出了自己的新作《赢家》，在为优酷网赚取人气与点击率的同时，也为自己拉来更多的广告植入。这种盈利模式迅速被各大门户网站复制，从盛大到搜狐，都不断推出自己的原创“微电影”计划。庞大的网友受众群，可被监测的受众关注度，都在强烈地吸引广告主的注意。而曾经在网站上红极一时的《李献计历险记》，甚至已确定于下半年正式登陆院线，可见“微电影”对于中小成本影片市场的强力带动作用。同时，也说明了中小成本影片旺盛的生命力与巨大的市场潜力。 　　曾经有业内人士分析，目前中国处在一个大片市场，影院也都是大片影院，没有专为中小成本电影设立的影院，因此在同等的放映条件下，中小成本影片要想在大片市场里取胜相当不易。而目前，中国的大片影院已经相对饱和，中小城市的影院尚处在一个缺乏的状态，急需要大量优秀中小成本影片的供应支持。而未来影院的建设也应该围绕中小成本电影开发一些中小影院，进一步建立多元化的市场环境。 　　目前，已经有不少业内人士人发现，中小成本电影其实是一个比较好卖的投资产品，尤其对一个新的影视公司更是这样。而经历过热钱时代之后，中国未来的电影市场也要面临重新洗牌。而最终谁主沉浮，主要是看中小成本影片的表现。可以说，谁能把握住小成本影片市场，谁就可以把握住中国电影市场的未来。 　　 　　谁是中小成本影片？ 　　 　　在很多人看来，所谓中小成本影片就是那些投入小、明星少、场景单一、特效水平较低的影片，但实际上很多中小成本影片中也会启用大腕，比如许鞍华执导的《姨妈的后现代生活》，就请到了周润发和斯琴高娃的加盟。而明星自愿降低身价多半因为看好这个故事，以及与之合作的导演。所以，单单以这些表面因素来衡量一部影片就是中小成本影片是很片面的。那么究竟什么样的影片才算作中小成本影片呢？目前较为客观的划分方式，就是依照影片的投资规模。 　　一般来说，目前中国拥有票房规模的影片，如果按照制作规模分，可大致分为以下几种： 　　即投资在1000万元以下的影片是低成本影片或者小成本影片，1000-2000万元之间的叫做中低成本影片，2000-5000万元之间的叫做中等成本影片，5000-10000万元属于高成本影片，1亿元以上投资的属于超高成本影片。那么投资总额小于5000万元的影片统称为中小成本影片。 　　据统计，2010年中国制作的526部影片中，有超过一半的影片投资在500万元以下。而在2010年票房收入超过100万元的影片中，投资在5000万元以下的影片数量几乎占到全年电影产量的三分之二。由此看出中小成本影片依然是目前中国电影市场的主要投资对象以及产品类型。 　　 　　哪些导演是凭借中小成本影片成名的？ 　　 　　事实上，如今每一个知名导演都是从拍摄中小成本影片起家的。张艺谋在拍摄《英雄》之前每一部影片的投资没有超过5000万元，《红高粱》仅有40万元投资。陈凯歌的《孩子王》投资70万元。冯小刚拍《甲方乙方》投