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三 关于标题 常见的写法（14） ●反问式 《爸妈失眠，你管不管》 《孩子的想法，不该关注吗》 《别再流浪，行吗》 《扫黄？听听小姐怎么说》 四 软文写作常犯的9个错误 假 大 空 繁 虚 乱 慢 平 浅 假 大 空 繁 虚 乱 慢 平 浅 四 软文写作常犯的9个错误 四 软文写作常犯的9个错误 四 软文写作常犯的9个错误（1） 假 不真实，没有感染力 四 软文写作常犯的9个错误（1） 假 不真实，没有感染力 语言不真实 内容不真实 资料不真实 数据不真实 4点表现 四 软文写作常犯的9个错误（2） 大 涉及面广而不深 四 软文写作常犯的9个错误（2） 大 涉及面广而不深 抓重点 分主次 有份量 说理深 4点要求 四 软文写作常犯的9个错误（3） 空 内容空泛，言之无物 空 内容空泛，言之无物 标题空 内容空 用语空 资料空 4点表现 四 软文写作常犯的9个错误（3） 四 软文写作常犯的9个错误（4） 虚 虚词、形容词过多 四 软文写作常犯的9个错误（4） 虚 虚词、形容词过多 删词语 换句式 换架构 换资料 4种方法 毛泽东式策划首创者 ? 中国实效广告之典范 ? 品牌创造者和守护神 中国十大诚信策划机构 中国十大实战营销机构 中国十年最具影响力策划机构50强 文 案 ——软文写作基本技巧 ● 软文写作的四个基本原则 ● 软文与文学创作的区别 ● 关于标题 ● 关于软文——常犯的9个错误 ● 怎样写“三满意”文案 提纲 软文写作的四个基本原则 软文与文学创作的区别 提纲 写作前 写作中 写作之外 关于标题 关于软文——常犯的9个错误 怎样写“三满意”文案 一 软文写作的四个基本原则 ●要专注于写文案 ●写谁都能懂的文案 ●写最有销售力的文案 ●写别人写不出来的文案 一 软文写作的四个基本原则 ——要有写出好文案的决心 专注，是一种态度 一种钻、精、深的态度 ●要专注于写文案 一 软文写作的四个基本原则 ——要说人话 广告软文的目的 是向消费者传递信息,并说服购买 所以：广告软文不是玩文字游戏 ●写谁都能懂的文案 一 软文写作的四个基本原则 ——你的文案，能帮助卖货吗 好看的文案不一定卖货 能有效帮助卖货的，才是好文案 ●写最有销售力的文案 一 软文写作的四个基本原则 ——形式创新 ——标题吸引 ——内容翔实 ——要有亮点 ●写别人写不出来的文案 二 软文与文学创作之区别 相同点 ●都要抓住眼球 ●都有多样化形式 ●形式都要为内容服务 不同点广告软文－ ●要有产品信息 ●要给出利益点 ●要能拉动销售 二 软文与文学创作之区别 广告是什么 软文写作的目的是什么 客户付钱给我们的目的是什么 广告人要具备的服务意识和职业操守是什么 文案人员应该怎么做 三 关于标题 标题如果需要副标题来补充，说明还需要推敲 标题的份量，占整个软文的70% 漂亮的文案，一定要有漂亮的标题 醒目 吸引 关联 标 题 三 关于标题 常犯的错误 ●与文章无关 ●与受众无关 ●标题太平 ●标题太怪 三 关于标题 常犯的错误（一） 文不对题 割裂标题和内文的关系 文、题不同步 ●与文章无关 三 关于标题 软文构思流程图 明确文章主旨 组织材料、数据 理清逻辑、开始行文 拟定标题、框架 粘合数据、资料 完稿 三 关于标题 常犯的错误（二） ●与受众无关 标题和内文一样，都是解决消费者问题的 如果他在1秒钟之内看不到利益点，你就 失去了说服他的机会 没关系 没意思 三 关于标题 常犯的错误（三） ●标题太平 《万科星园恭贺入住》 《看！万科星园红了》 对比这两个标题 三 关于标题 常犯的错误（四） ●标题太怪 《2920天，出刀是否太迟》 《迟到的要做领跑的，民 生小金维他凭什么？》 对比这两个标题 ●常见的写法 三 关于标题 ● 新 闻 式 ● 疑 问 式 ● 祈 使 式 ● 故 事 式 ● 恐 吓 式 ● 炫 耀 式 ● 数 字 式 ● 聊 天 式 ● 建 议 式 ● 真 理 式 ● 利 益 式 ● 号 召 式 ● 悬 念 式 ● 反 问 式 三 关于标题 常见的写法（1） ●新闻式 《21金维他，与46名援藏干部高原同行》 《历史课本不可缺失的一页》 《寻找一个被淡忘的传奇》 《一份惊人的报告》 三 关于标题 常见的写法（2） ●疑问式 《这到底是谁的错》 《说的是不是你》 《女人最吃男人哪一套》 《为何猪头男容易追到漂亮妹妹》 三 关于标题 常见的写法（3） ●祈使式 《别让马桶长在身上》 《女人，别让失眠在你脸上刻字》 《请对自己的健康负责》 《亲爱的