影响电子商务环境下的品牌建立与衡量.docVIP

南昌航空大学 自 学 考 试 毕 业 论 文 题 目 电子商务环境下的品牌建立与衡量 专 业 电子商务 学生姓名 俞晓英 论文编号 准考证号 015811301291 指导教师 鲁捷 2011-2012 年度 上 (上/下) 附件2 南昌航空大学自学考试毕业论文指导登记表（一） 姓名：俞晓英 专业：电子商务 编号： 论文撰写成绩（百分制）： 论文题目：电子商务环境下的品牌建立与衡量 开题报告（选题研究的意义及主要内容）： 一、本课题研究的意义： 电子商务环境下的品牌战略即是知识信息时代的品牌战略。品牌则能够比单纯的产品更多地吸收信息，因为品牌是产品的实际功能、外观形态、市场开拓、企业信誉和企业形象等所有要素的综合体现。品牌不仅蕴含着产品的实际功能和科学技术，而且还包括形成其他要素的人文科学知识。可以说，品牌是知识的结晶，知识经济的来临，为品牌的成长提供了广阔的空间。面对新的未来，品牌将成为知识经济时代重要的竞争手段。品牌化是企业竞争的尚方宝剑，品牌化是中国企业发展的方向，品牌化是中国企业成长的必由之路。入世后，尤其是进口品牌将大面积进入国内市场，国内企业将面临国际大公司的强大竞争，非品牌的企业会受到致命的冲击，中国品牌市场将结束小品牌纷争的时代，打造强势品牌是中国企业界的当务之急。本文详细分析了电子商务环境下的国内外企业品牌战略，剖析了国内企业品牌战略所存在的问题和不足，并探讨了我国企业品牌战略的发展取向。 目录 摘要 1 前言 1 一、我国的电子商务环境分析 1 1）政策与法律环境 1 2）企业信息化建设 1 3）金融电子化建设 2 4）发展我国电子商务的模式与策略 2 二、电子商务的发展对企业的影响 2 1）对企业组织结构的影响 2 2）对企业营销策略的影响 3 3）对减少企业库存产品的影响 3 4）对缩短企业生产周期的影响 3 三、电子商务环境下的品牌建立 4 1）对电子商务环境下品牌战略认识 4 2）国内的品牌战略现状及其存在的问题 4 3）国内企业的正确的品牌战略取向 4 四、电子商务环境下品牌的衡量 5 1）品牌与广告认知度 5 2）信息联想 5 3）品牌偏好 5 4）购买倾向 6 五、结论 6 参考文献 7 电子商务环境下的品牌建立与衡量 [ 摘 要 ] 品牌资产的真正核心其实是人，也就是顾客。为此，我们建立品牌管理的绩效考核指标应该遵循顾客接受产品的逻辑规律。????我们都知道，一个品牌的最终价值如何是企业进行品牌运做效果的直接表现。那么，一个企业在品牌营销的过程中如何进行管理呢，这给做我们品牌一线操作的专业人员带来了难题，因此，将人力资源管理的思想的核心内容绩效管理引入品牌管理是十分必要的。 前言 首先，我们要评价一个品牌的状态最最关注的当然是品牌资产，对于品牌资产所谓的市场价值和帐面价值这是结果指标，不是企业进行过程管理所真正关注的。品牌资产的真正核心其实是人，也就是顾客。对于品牌资产而言，我们的目标顾客如果能做到主动帮企业宣传推荐产品了，那么，我们的品牌建设也就达成目标了。为此，我们建立品牌管理的绩效考核指标应该遵循顾客接受产品的逻辑规律。对企业组织结构的影响信息技术的发展，改变了人们传统的时空观念，地球变得越来越小，人们之间的距离也越来越近。不管是中国的企业，还是外国的企业，企业之间的联系也变得更加方便。例如电视会议，使得分布在不同国家、不同地区的与会者随时聚集在一起研究他们共同关心的问题。这就不必像过去一样将这些有关的业务交给一个公司去办理，而是根据业务的内容委托相关的公司分开处理以提高效率。同时，过去由许多人做的事情，使用互联网后，人员可以大大减少。由此可见，与功能强大的大企业相比较，规模小的、专业性高的企业反而更加有竞争力。而大企业的组织结构将受到冲击，企业和部门的内部结构将不得不发生改变。比如，以Internet为基础的电子商务通过降低通信成本来影响企业的纵向组织结构。在传统组织结构中，中层管理者起着上情下达、下情上呈的重要作用，而今网络可以承担了这一角色。为了提高效率，企业必须适应这种变化而采取新的组织结构重组，对组织管理将重新设计。对企业营销策略的影响电子商务缩短了生产厂商与最终用户之间供应链上的距离，同时改变了传统市场的结构，降低了销售和市场成本。传统的营销手段中的促销渠道将发生变革，以往的批零方式将被网络代替，交易会直接从网络上进行。相应传统的人员推销也失去了市场，广告的宣传也要适应新的传播媒体的需要，对目标市场的选择和定位，会依赖于入网者的信息。企业对网络的充分地利用，将创