MBA课程课件：战略管理 Lesson 3 企业成长与持续竞争优势.pptVIP

战略管理 Copyright ? 韵江 战略管理 Copyright ? 韵江 战略管理 Copyright ? 韵江 第2章 企业成长与持续竞争优势 专题一：企业成长 战略管理 Copyright ? 韵江 1 | * 一、企业寿命统计 据美国《财富》杂志报道，美国大约62％的企业寿命不超过5年，只有2％的企业存活达到50年，中小企业平均寿命不到7年，大企业平均寿命不足40年；一般的跨国公司平均寿命为10-12年；世界500强企业平均寿命为40-42年，1000强企业平均寿命为30年。日本《日经实业》的调查显示，日本企业平均寿命为30年。《日本百强企业》一书记录了日本百年间的企业变迁史，在百年中，始终列入百强的企业只有一家。有数据表明，中国集团公司的平均寿命约为7-8年，以《科学投资》采访调查和研究，中国中小企业平均存活寿命大体在3-4 年之间。因此，如何让企业常胜不衰、永续经营，成为企业家群体苦苦追寻的答案，也是管理学者着力破解的难题。 中华全国工商联合会2005年编写的《中国民营企业发展报告》称，中国民营企业平均寿命只有2.9年。 战略管理 Copyright ? 韵江 1 | * * * 部分百年企业一览表 公司 开创年代 公司 开创年代 劳力士 高露洁 花旗银行 埃克森石油 奔 驰 可口可乐 默克制药 吉 列 1812 1863 1870 1891 1901 杜 邦 宝 洁 麦当劳 雀 巢 ATT 强 生 通用电气 3M公司 1802 1845 1865 1885 1886 1892 1902 世界500强企业中最老的公司是欧洲最大的木浆和纸业生产公司——瑞典Stora公司，它已经存在700多年了 1785 1806 1886 1837 《胡润全球最古老的家族企业榜》 《胡润百富》在上海发布了《胡润全球最孤老的家族企业榜》，全球100家家族企业上榜。当谈到商业威望，没有什么比长寿更值得赞许的了。 第一名是日本大阪寺庙建筑企业金刚组，它成立于公元578年，传到第40代，已有1400多年的历史。 第二名是日本小松市饭店管理企业粟津温泉酒店，它成立于公元718年，传到第46代，已有1288年的历史。 第三名是法国的Chateau de Goulaine，成立于公元1000年，经营葡萄园、博物馆、蝴蝶收藏。 第一百名也有超过225年的历史，它是美国的酿酒企业Laird Co 战略管理 Copyright ? 韵江 1 | * 2006年6月7日，《胡润百富》发布了《胡润全球最古老的家族企业榜》，全球100家家族企业上榜。日本大阪寺庙建筑企业金刚组以传世40代，历经1428年名列第一 战略管理 Copyright ? 韵江 1 | * 金刚组是应圣德太子之邀前来日本的三名百济（朝鲜）工匠之一的金刚重光创设的。“创业”时间为578年（敏达天皇6年）。这是一个与宗教相关的“企业”。他们要做的事情，就是寺庙、神社的建造与修补工作。578年，修建了位于现在大阪的四天王寺。607年，修建了奈良法隆寺。不过，此后1400年间，金刚组好像主要就围绕这两个建筑物转来转去。 在20世纪90年代，受日本泡沫经济影响，早在1995年就升级为株式会社的金刚组开始出现力不从心的情况，最终被高松建设并购，成为其子公司。2006年，负债40亿日元的金刚组，向大阪地方裁判所申请破产。拥有1429年历史的金刚组闭上帷幕。 2006年，高松建设所派遣的小川完二重建金刚组，是为“新生金刚组”。顶戴所谓“世界上最古老企业”名号的金刚组，前途迷茫，吉凶未卜。 战略管理 Copyright ? 韵江 1 | * 太阳神集团是中国第一个系统引进品牌形象识别系统的现代企业，其无形资产一度曾高达26亿元。它的前身是创建于1987年的广东省东莞市黄江保健品厂，生产一种商标名为“万事达”的生物健口服液。1988年8月，黄江保健品厂正式更名，将厂名、商品名和商标名统一为“太阳神”，并推出了其著名的企业形象识别系统。1990年，销售额达2.4亿元，市场份额最高时达63%，创下了迄今无人超越的记录。同时，一批有才华的青年人代替创业元老走上了高层管理岗位。1991年，太阳神进入“中国500家最大利税总额工业企业”之列。 1993年，伴随着太阳神形象的确立，太阳神的销售额达到了13亿元。在这种情况下，太阳神开始了多元化发展，一年内投资了包括石油、房地产、化妆品、计算机、边贸、酒店业在内的20个项目，在新疆、云南、广东和山东相继成立了“经济发展总公司”，进行了大规模的收购和投资活动。在短短的2年内，3.4亿元投资差不多都没有回报。1995年12月，太阳神在香港上市，首日上市即跌破招股价。1996年出现首次亏损，亏损额为1100万元。1997年，创始