诺基亚品牌更新策略.pptVIP

品牌为何会“变老”？ 消费者喜新厌旧 科技发展日新月异 市场竞争激烈 品牌缺乏管理 NOKIA目前存在的问题： 在高端智能手机这块受到苹果、谷歌的强力冲击，在中低端市场又得跟三星和国内手机厂商的竞争 在产品上无法跟进当前的手机发展潮流 在研发上，他们无法面对手机市场的变化快速推出产品 在企业发展战略上，虽然宣布转型Ovi，转型互联网，但是并未做好充分准备，主要是手机平台无法承载这种互联网计划 品牌更新策略 形象更新 定位的修正 产品更新换代 管理创新 形象更新 消费观念变化导致企业积极调整品牌战略，塑造新形象 档次调整 产品更新换代 现代社会科学技术作为第一生产力，第一竞争要素，也是品牌竞争的实力基础。 企业的品牌想要在竞争中处于不败之地，就必须保持技术创新，不断地进行产品的更新换代 管理创新 管理创新是指从企业生存的核心内容来指导品牌的维系与培养，它含有多项内容，诸如与品牌有关的观念创新、技术创新、制度创新、管理过程创新等。上的纽带较弱，因此对品牌资产经营与发展的控制力也较弱。 Confidential Confidential 如何防止品牌老化 ? 体制创新和思想创新是根本出路 在品牌核心价值的基础上，品牌概念不断升级再造 不断开拓新市场，不断创新产品，是品牌年轻的关键所在 始终让自己与热点在一起 Confidential Confidential Confidential Confidential 定位的修正 竞争环境使得企业避实就虚，扬长避短，修正定位 时代变化而引起修正定位(eg:李库柏) Confidential 李库柏的品牌形象: 四十年代——自由无拘束； 五十年代 ——叛逆； 六十年代——轻松时髦； 七十年代——豪放粗犷； 八十年代——新浪潮下的标新立异； 九十年代——返璞归真。 Confidential Confidential Confidential 小结： 作为一个品牌的塑造者，如果还老是 抱住以前成功的经验死死不放，还希望依 靠以前那种成功模式过日子，那这样的企 业注定必死无疑 ，防止品牌老化，需要不 断创新 Confidential