论品牌战略的作用及其改进策略.docVIP

我国企业品牌战略的作用及其意义 参与人员：李学习 准考证号： 蒋 莉 准考证号：012610502315 黄子慧 准考证号：012610502325 吴 霞 准考证号：012610502324 徐春香 准考证号：012610502303 陈长平 准考证号： 前言：当前，随着新经济时代的来临，市场环境发生了极大的变化，品牌己成为企业占领市场的重要工具。随着人民生活水平的提高，品牌的重要性越来越大。包装越来越成为人民生活和各个经济体之间贸易不可缺少的重要部分。在整个全球经济中占有不容忽视的重要角色，它不仅给企业品牌创造增加动力，而且更带动了相关产业的迅速发展，美化了人民的生活，越来越受到所有人的注目。本文在对品牌战略相关基本概念解析的基础上分析了我国企业实施品牌战略的重要 性，针对我国企业在实施品牌战略中存在的问题提出了相关对策。 正文：随着我国加入了世贸组织，我们不仅面临着走出去的空前机遇，同时也要面对国外企业涌入国内，对国内市场的冲击。不管是走出去还是走进来，在这个全世界经济的竞技场上，想生存下来只有质量过硬的产品已经是远远不够的了。再加之人民生活水平的提高，对消费的要求也越来越高。企业经营的竞争已由产品的生产和服务的竞争，转向更高阶段的品牌之间的竞争。品牌既是企业产品和服务的特有标志，在某种程度上又是一种标准和承诺。它既是企业进入市场的通行证和消费者之间的桥梁，又是企业定位市场的依托。高品质的商品除了有质量过硬品牌还包括产品的包装。当下，自由的商品经济作为主流经济，其中上市的商品琳琅满目，人们的生活方式也发生了很大变化，消费者面对多种多样的商品，选择就是关键，这时往往印象就很重要。包装的重要性就显得尤为突出。 一、品牌包装及其作用 品牌对于一个企业创造名牌产品有着重要价值。文化和关系构成品牌的底蕴和目标，消费者对于一个品牌的认定其实也就是一个对该商品所有信息处理的过程。是一条联系着商家、商品和消费者的纽带。品牌包装作为产品是否可以畅销的第一保障，品牌包装的设计者必须充分了解市场的需求和消费者的心理，应该及时把产品的信息反映给消费者，并做到有效引导消费者消费和使用。企业要包装自己的传品来塑造自己的产品形象来更好地满足消费者的需要。消费者在购买商品的时候，包装会给消费者购买商品带来一种简单直观的印象，可以帮消费者进一步选择商品。产品生产的最后就是包装，产品的包装除了保护商品、方便运输的基本作用外，还具有强有力的营销作用，高品质的包装不但能为消费者购买提供便利，而且能为市场促销者创造业绩财富。 品牌战略的目的 品牌战略是企业以品牌的营造、使用和维护为核心，在分析研究自身条件和外部环境的基础上所制定的企业总体行动计划。品牌战略的主要目的就是要创造极高的知名度、较高的信誉度、较大的市场份额和巨大的经济效益。第一，极高的知名度。高知名度是企业产品和服务得以顺畅销售的重要因素和企业一笔巨大的无形财富。第二，较高的信誉度。对消费者而言，较高的信誉度意味着质量、高技术含量和良好的服务水平；对合作企业和提供资金的银行而言，较高的信誉度意味着可靠和值得信赖。在市场经济条件下，只有讲究信誉，企业才能得到市场主体的认同，才能得到长远的发展。第三，较大的市场份额。企业通过品牌战略的实施，能够在提高企业品牌知名度、信誉度的同时，增加企业产品和服务的市场份额，而这正是企业取得良好效益的保证。 第四，巨大的经济效益。成功的品牌战略可以使产品有较大的销售市场，而且能够在市场上以比同类产品更高的价格出售。因此，名牌产品和良好的服务能够实现巨大的销售额和高额的利润，给企业带来丰厚的商业利润。 我国企业实施品牌战略的重要性 随着科学技术的进步，消费者需求层次的不断提高，注重品牌，追求品牌，增加名牌消费的现象日益明显，因此企业推行品牌战略不仅有利于扩大市场占有率，而且能取得更大的经济效益。我国企业要参与国内市场竞争，也只有实施品牌战略，才能增强企业的竞争力，在竞争中立于不败之地。第一、企业要想发展必须推进品牌成长战略。第二、我国市场已形成品牌竞争格局。第三、做品牌重销量轻质量现象严重。第四、品牌缺乏核心价值。第五、品牌缺乏整合规划。 四、我国企业实施品牌战略中的问题 　缺乏实施品牌战略的紧迫感 　　许多企业领导认为,实施品牌战略是一个系统工程,不是一蹴而就的,需要慢慢来,其他的事都要放一放,但怎样抓上去呢?不是已采取了各种扩销?与其屡战屡败,倒不如狠下心来研究品牌战略,从这里找寻突破口,从而找准方向　不知从何着手 　　或囿于实施品牌战略的理论缺乏,或囿于企业实施品牌战略,一些企业在当前