丝爽卫生巾品牌策略建议(广告策划2010).pptVIP

丝爽卫生巾品牌策略建议 客户：重庆丝爽有限公司 提案：重庆华宇广告有限公司 一、全球品牌四大模式 全球品牌四大模式 一、全球品牌四大模式 1、单一品牌建立模式 所有产品系列不论有多宽广都使用一个品牌名。 奔驰——500SEL、190SEL 索尼——游戏机、随身听、摄象机、 通用电器——GE小家电、GE照明、GE微波炉。 一、全球品牌四大模式 2、混合品牌建立模式 一个系列产品中使用有关联的品牌名。 可口可乐——可口可乐荣誉出品 雪碧、芬达、可口可乐。 一、全球品牌四大模式 3、独立品牌建立模式 每一个品牌都是一个独立的品牌，但其中一个品牌可以使用其母公司的名称。 百事可乐——百事可乐、肯德基、必胜客、墨西哥快餐。 福特——福特、林肯、捷豹 一、全球品牌四大模式 4、不相关品牌建立模式 每一个品牌都是一个独立不相关的品牌名，且与母公司无任何联系。 联合利华——和路雪冰淇淋、凡士林、旁士、立顿 宝洁——在国外从来不将公司名加入旗下品牌。 在中国经过市场调研，全球首次加入公司名。由不相关品牌转为混合品牌。 二、我们的建议 1、单一品牌建立模式：——不可取，将会牺牲现有品牌建立基础，及无法迅速改变品牌形象。基础工作还待完善。 2、混合品牌建立模式：——可取，丝爽可做为整体的品牌形象规划，并赋予积极的品牌意义，供高中低档品牌通用。 3、独立品牌建立模式：——可取，但现阶段时机不成熟，所以现阶段暂不采用。（最后的王牌） 4、不相关品牌建立模式：——不可取，丝爽现阶段并未涉及更多领域，应集中精力树立卫生用品行业品牌。 二、品牌印象规划建议 三大品牌感觉： 1、连续的感觉——声誉的建立是维系在原有基础之上。 2、关联性的感觉——当前的消费者与产品的关系。 3、方向性的感觉——理解品牌未来的走向。 二、品牌印象规划建议 著名品牌实例： 可口可乐——1、是美国传统，代表开拓精神。 2、是快乐的，年轻的，充满活力，愿意和好朋友分享。 3、是代表美国成就，乐观，自信，未来是美好的。 海 尔——1、意味着庞大。 2、意味着熟悉。 3、意味着全方位。 二、品牌印象规划建议 丝爽的品牌印象 丝爽（现在）——1、丝爽是令人放心的。 2、丝爽是细心的。 3、丝爽是不断进取的。 丝爽（未来）——1、丝爽是充满爱心的。 2、丝爽是值得被信赖的。 3、丝爽是生活所必需的。 三、推广建议 1、在推广新产品的同时，加强丝爽自身品牌形象的塑造。 2、强化已有的品牌印象，关注其它品牌与丝爽之间的品牌联系。 3、研究、制定整体的品牌发展方向与具体实施内容。 品牌感召，价格拉动 新品高开中走，强势上市 在中档市场形成区域核心价 试销强促销 广告与房地产策划专题 全部资料精心整改 广告与房地产策划按类型整合 更加完善的策划方案与营销案例 房地产专题 /chenguimao * * * * 单一品牌 建立模式 混合品牌 建立模式 独立品牌 建立模式 不相关品牌 建立模式 价值3800元一套 价值500元一套 * *