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网页游戏市场调研2015年第二季度中国网页游戏市场规模为58.83亿元人民币，较上季度环比下降3.3%，较2014年第2季度同比增长9.2%。2015年第2季度，中国网页游戏市场环比出现负增长，主要是由于受移动游戏的影响，玩家花费在PC端游戏的时间受到压缩。页游厂商也在不同程度地减少对网页游戏的投入，转向手游市场。页游市场逐渐转向精品化市场，每年新页游产品退减至5-7款。一、平台自研产品保持领先，2015年第2季度，中国网页游戏市场整体开服量有所提升，平台自研优质产品得到大规模推广，再加上明星代言的助推，产品的曝光量及流水均显著提升。以37游戏和广州创思为代表的页游平台在自研业务上继续加大投入，保持了页游研发厂商的领先地位。37游戏凭借旗下极光网络自主研发的《传奇霸业》和《大天使之剑》，第2季度的自研流水再次超过7亿元人民币，在页游研发市场中保持了第一的位置。其中，自研产品《传奇霸业》成功接棒去年的《大天使之剑》，成为2015年上半年37游戏的主推产品。广州创思的自研产品《雷霆之怒》于上季度末公测，近期借助代言人张卫健的影响力，流水有明显提升。游族网络和墨麟集团的市场份额均有小幅下滑，除去产出产品不高的原因外，二者都在向移动游戏进行战略倾斜，页游新品的推出力度与质量有所下滑2015年第2季度，趣游集团凭借今年3月底上线的《天书世界》挤进研发商前五。该游戏由趣游旗下的哥们网自主研发并独代运营，游戏邀请张靓颖代言，并得到哥们网、360游戏等平台的大力推广，未来几个季度增长势头迅猛。此外，无端科技本季度凭借自研3D FPS页游《生死狙击》首次上榜。该游戏由4399独代，DAU超过500万人，PCU超过60万人，在国内页游中处于领先水平，游戏流水也正稳步上涨。二、运营平台格局目前市场平台，以腾讯、37、360、9377为首，占领了大部分的市场份额。除开腾讯外，37、360、9377平台等游戏具有鲜明的类型区别，平台均以传奇PK类，以及奇迹类等强PK游戏大幅度占领页游市场。37的主打产品是传奇霸业、大天使之剑，以及最新的战国之怒和诸神黄昏等。通过加大对自研产品的品牌包装以及市场流量的抢占，市场份额已经跃升为全国第二平台。360拥有大量的自有用户，联运各类网页游戏，并以其特有的运营方式占领页游市场，其主打产品有我是大主宰、皇图、战国之怒等。注：360在每一个开服的游戏中都做有独有的开服活动——360充值，和360独特称号。以此吸引了大批玩家进驻。9377游戏加强了对自研产品的品牌包装和推广，市场份额超越了YY游戏跃升至第四。主推产品有雷霆之怒，皇图、魅影传说。4399主推休闲竞技类游戏，之前的传统修仙武侠类ARPG和回合制已经退出了市场，生死狙击的良好表现，让4399在页游市场份额中占据了4.7%的份额。趣游网络以天书世界的良好表现也将市场份额提升至4.0%。目前中国网页游戏整体市场增长逐渐停缓，市场容量趋向饱和，整体市场更加成熟。玩家对于精品的渴望度更高，自研平台在日后的竞争中具有各大的优势。Q2季度平台开服数11.23-11.29 开服数排行前10游戏以及占比目前情况，国内页游市场占据大部分份额的是传奇霸业、天书世界、雷霆之怒等游戏，另外有皇图、战国之怒等的新游戏急速推广中，有烈焰、七杀、大天使之剑等的老游戏持续发热。大部分市场份额被强PK类的游戏所占据。纵观2014-2015年，预测2016年也将是强PK类游戏的市场，另外明星代言将愈演愈烈，2016年主要的市场竞争在于明星代言+渠道抢占。三、渠道情况页游推广基本以传统渠道为主，穿插新颖的线下渠道。另外加上明星主推，在品牌推广上花费功夫较大。传统渠道：小说站，动漫站，视频网站，动漫站，网盟等。除网盟外，目前所占据的大部分是37广告线下渠道：品牌合作、户外广告、明星代言等。如图所示，9377投放第三方网盟的数量最多，达14家，共覆盖110家网站，占投放第三方网盟网站总量的58.5%;37wan投放了7家第三方网盟，共覆盖121家网站，覆盖率最高达 64.4%;游族投放第三方网盟的数量最少，仅3家，但覆盖达96家网站，覆盖率51%。网页游戏平台投放网盟数量1.文中部分数据来自易观智库、07073、太平台游戏网、多玩游戏网。