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黄山景区旅游网络营销策略分析 （罗贤旭 市营三班 201022080337） 目录： 一：摘要…………………………………………………………………………2 二：背景介绍……………………………………………………………………2 三：景区简介……………………………………………………………………2 四：景区网络营销策略简介与分析……………………………………………3 （一）搜索引擎营销…………………………………………………………3 （二）网络广告营销…………………………………………………………3 （三）SNS营销 ………………………………………………………………3 （四）博客营销………………………………………………………………4 （五）网络事件营销…………………………………………………………4 五：结束语………………………………………………………………………4 附：参考文献……………………………………………………………………4 第1页 一、摘要 旅游景区作为旅游业的核心产品，是目的地旅游形象的重要体现。因此，做好旅游景区营销工作对整个旅游业的发展具有推动作用。网络营销作为种互动性很强的营销方式，具有些其他营销方式不可比拟的优势。黄山，原名黟山古代别名岗山。唐天宝六载（747），唐玄宗根据轩辕黄帝在这里采药炼丹得道升天的传说，改其名为黄山。徐霞客曾两次游黄山，留下“五岳归来不看山，黄山归来不看岳”的感叹。为三山五岳中三山之一，有“天下第一奇山”之美称。“AAAAA”级旅游景区位于安徽省南部黄山市境内，东经118°1，北纬30°1，南北长约40公里，东西宽约30公里，山脉面积1200平方公里，核心景区面积约160.6平方公里。年均降雨量2348.2毫米，年均气温8，夏季最高气温27，冬季最低气温－22，属亚热带季风气候。1985年入选全国十大风景名胜，1990年12月被联合国教科文组织列入《世界文化与自然遗产名录》，2004年2月入选世界地质公园，2006年元月被评为“全国文明风景旅游区”。 景区内空气清新，水质优良，环境优美，生态系统平衡稳定，各项生态环境指标均达或于国家标准，成为名符其实的“天然氧吧”、“华东动植物宝库”和“人间仙境”。黄山是中国十大风景名胜中唯一的山岳风景区，以奇松、怪石、云海、温泉黄山四绝以及黄山第五绝—冬雪著称于世。黄山市人民政府设立黄山风景区管理委员会。管委会主任由市长兼任，管委会在黄山市人民政府的领导下，主持风景区的管理工作黄山旅游发展股份有限公司并向社会公开发行股票。/index.htm）、黄山政府网“人间仙境 中国黄山”网(/huangshanbeautyspot/)，并于2005年成立了黄山途马旅游电子商务有限责任公司/） 因此，黄山景区的网络营销工作一直进展顺利，2007年黄山景区网上营业额达2.5亿。这些成效都取决于黄山风景区做出的网络营销策略。下面我们就主要分析一下黄山景区旅游网络营销的几个具体策略： （一）、搜索引擎营销 黄山风景区属于国际知名旅游景点，因此“黄山”一词语在互联网上的热度较大。通过谷歌搜索引擎找到约 109,000,000 条结果黄山途马旅游电子商务黄山途马旅游电子商务）SNS营销 SNS营销，随着网络社区化而兴起的营销方式，即网络社区营销。目前网络上主要的大型社区和论坛主要有：百度贴吧、天涯论坛、驴友论坛、人人社区、QQ空间等。在网络社区营销方面，黄山景区不断加大重视，目前已经建成的有：百度贴吧黄山吧、黄山旅游论坛（黄山旅游网旗下）、黄山驴友论坛、西祠胡同黄山旅游论坛等社区和论坛，为旅游爱好者提供了信息交流、经验传播的多功能互动平台，让消费者更好的评价黄山景区、传播黄山美誉、分享黄山旅游心得。 但是，黄山景区目前还没有进入校园论坛，在社区营销方面还可以再深入一点。例如，建立“百度贴吧黄山旅游吧”、“黄山旅游QQ群”、在各大旅游论坛网站设立黄山旅游专题。 （四）、博客营销 虽然现在博客的热度已不及前几年火热。但是偶尔更新博客已经成为新时代人们生活的一部分。因此，继续坚持博客营销策略是很有必要的。具体措施是，通过黄山景区员工建立个人博客，写一些关于黄山景区旅游心得，或者设计自助游路线，或者写一些旅游评价的软文，总之都是为了吸引关注度，让更多的潜在消费者关注黄山景区，支持黄山旅游。同时也可以以整个景区的身份建立官方博客，提供旅游路线和注意事项，为更多的黄山景区旅游爱好者提供更及时、有用的信息。特别要利用好博客的相册功能，给消费者以视觉冲击。 现在，博客冷了，但是由博客衍生出来的微博火了。而且一发不可收。仅新浪微博目前的注册量就已经多达几亿，刷微博几乎成为个个网友每天上必做的事，越来越多的人便成了微博控。因此，黄山景区应该适时而动，建立官方微博，再搞一个新浪认证