中视广联产品介绍(new).pptVIP

公司简介 中视广联媒介咨询有限公司（China Television Communication）是致力于媒介市场的研究和咨询服务的专业公司。 咨询产品具体形式  观众与电视频道/节目之间的互动，形成了以节目评价、节目编排和制作、交易为中心的“收视市场”；观众与依附在节目时段上广告表现之间的互动，形成了以广告媒介投放为主要内容的“广告传播市场”。收视率分析应用于收视市场，可以研究目标观众与节目的契合度，节目的时段编排，节目的质量评估， 栏目/节目之间的竞争变化等等；收视率分析应用于广告传播市场，则可以从广告媒介传播的深度（暴露频次）和广度（总体到达率）来评价广告媒介传播的效果，也可以通过研究广告触达的观众的潜在消费力来评估观众的广告消费价值，加强广告投放的针对性、有效性。 围绕“收视市场”和“广告传播市场”两大市场，本公司拟结合自身优势，开发如下咨询服务系列： 监播电台 黑龙江卫视 监播人 魏静媛 播出日期 播出时间 结束时间 时长 名称 2007-5-6 18:04:48 18:12:13 0:07:25 点击7日 2007-5-6 18:13:14 18:16:14 0:03:00 点击7日 2007-5-6 18:17:15 18:24:49 0:07:34 点击7日 2007-5-6 18:00:12 18:00:41 0:00:29 公益广告:不要野外弄火 一个烟头能毁万顷森林 2007-5-6 18:24:49 18:25:17 0:00:28 公益广告:不要野外弄火 一个烟头能毁万顷森林 2007-5-6 19:41:18 19:41:47 0:00:29 公益广告:不要野外弄火 一个烟头能毁万顷森林 2007-5-6 19:38:52 19:39:27 0:00:35 公益广告:父母是孩子最好的榜样 2007-5-6 19:46:47 19:47:22 0:00:35 公益广告:父母是孩子最好的榜样 2007-5-6 21:13:17 21:13:52 0:00:35 公益广告:父母是孩子最好的榜样 2007-5-6 18:56:48 18:57:02 0:00:14 公益广告:护林防火 时时牢记 2007-5-6 21:10:19 21:10:31 0:00:12 公益广告:为青山还绿 为大地造林 2007-5-6 18:00:42 18:01:17 0:00:35 公益广告:以服务人民为荣 以背离人民为耻 B〉 媒体节目编排策略分析 频道/频率资源是有限的，频道/频率黄金时段的资源更是分秒必争，一个频道/频率同样的节目源采取不同的节目编排所能获取的受众注意力是不同的，如何优化节目编排，有效利用黄金时段、优势时段，同时注重非黄金时段的开发，最优化频道/频率的视听成绩，是节目编排策略研究亟待解决的问题。 频道节目编排策略分析 主要从以下指标进行分析： 1、时间层面（频道的黄金时段、优势时段） 2、观众层面（该频道黄金时段／优势时段的观众定位、构成） 3、竞争层面（黄金时段、优势时段的竞争频道，竞争频道的观众构成，竞争频道的节目类型） 4、该频道的节目资源与播出时段的观众契合度 5、 上下节目间的观众流动分析、观众重叠率、载体重叠率 6、节目编排策略的比较分析 7、非黄金时段的开发 C〉 节目播前评估 市场机制在视听市场的引入，使得视听行业逐渐出现这种发展趋势：一是频道/频率资源扩充和节目资源不足成为矛盾；二是时势催生了民间影视制作公司的崛起。于是尽快建立“制播分离”制度，从而依靠社会产业链迅速壮大自身的市场规模被广播电视台的领导层所关注。在节目市场上，媒体需要对节目进行选择，利用有限的频道/频率资源播出优质的节目，才能有效地为媒体集团带来最大化的收益。因此节目在购买或播出之前，我们可以根据对节目市场供求关系的研究，以及调查受众的视听意向对节目播出后的效果做出预测，来评价一个节目的播出价值或是选择合适的播出时段。 D〉 节目诊断/改版研究 视听市场中的核心产品就是节目，针对这种特殊形态的产品有其自身的生命周期，研究节目生命周期的不同表现，对于节目现在存在的问题进行诊断、预测将来的发展趋势、有效的利用节目资源和改版节目都是非常有必要的。 1、改版前频道/栏目收视表现 该类型节目的播出比重、收视比重、收视率、市场占有率 2、改版后频道/栏目收视表现 观众集中度（目标观众群收视率、到达率指数） 观众忠诚度（观众重叠率、接触频次、忠