“限广令”下我国电视剧植入式广告的发展策略研究.pdf

武 汉 职业 技术 学 院 学报 二 0 一二年 第 十 JOUrnaIof W Uhan POlytechnic · 公 共 管 理 · ‘‘限广令”下我国电视剧植入式广告的发展策略 李 夏 (新疆大学 新闻与传播学院，新疆 鸟鲁木齐 830046) 摘 要 ：随着 “限广令”的出台，传统广告 日益遇到频播资源的 “瓶颈”，植入式广告开始大量出现。 在植入式广告发展势头越演越烈的同时，观众对这一广告形式的争议也愈加激烈。如何转 变视角，找寻合适的发展策略，是植入式广告制作者急需考虑的问题。文章通过对电视剧 中植入式广告的现状和发展策略进行探讨，为植入式广告更好地发展提供参考意见。 关键词 ：电视剧 ；植入式广告；发展策略 中图分类号：F507．454 文献标识码 ：A 文章编号：1671—931X (2012)05—0042—03 植 人 式广 告是 近年 来 引起 社会 各界 普遍 热 议 和 品及 品牌 印象 ，继 而达 到营 销 的 目的 。 l【j植入 式 广告 重点关 注 的一种 广告 形式 。尤其 是继 “限娱 令 ”之后 ， 已有 80多 年历史 ，但 直到 1990年才在 中国 出现 。室 广 电总局 于 2011年 l1月 又颁 发 了 《广 播 电视 广告 内情 景 剧 《编 辑 部 的故事 》中 出现 的植 入 广 告 ，让 国 播 出管 理 办法 的补 充 规 定》(简称 “限广令 ”)，植 入 人 开 始重 视 和应用 这 一新 的广 告形 式 。冯 小刚则 对 式 广告 所 带来 的 问题及 其 之后 的发 展 之路再 一 次成 中 国 的植入 式 广 告 的发 展 起 到 了 推波 助 澜 的作 用 ． 为舆 论 议 论 的焦 点 。 《没完 没 了》、《大腕 》、《手机 》、《天下 无 贼》 等影 片 中 自 2003年 ，广 电总 局 首 次 颁 布 《广 播 电视 广 告 植 入 式广 告 的大量 运 用让业 界 看 到 了植 入 广告 带来 播 放 管理 暂行 办 法》 规定 电视 剧 中插 播广 告 的管理 的 巨大收益 。与 此 同时 。本 土广告 公 司纷纷 涉入 此行 事 项 以来 ，限广 令 先 后 经 历 了 四次 调 整 ，终 于 于 业 ，国 内植 入 式广 告产 业链 初步 形 成 。但是 ，在 我 国 2012年 1月 1日开始 彻 底 扼 杀 广 告 在 电视 剧 中插 的广 告市场 ，植入 式广告仍 然 是作 为传 统硬性 广告 播 的空 间。规 定决 定全 国各 电视 台 (包 括 央视 在 内) 的补 充 ，直 到 近几 年 ，植入 式广 告才 在 电视媒 体 中崭 在 全 天播 出电视剧 时 ，每 集 中间不 得 以任何 形 式插 露头 角 。 播 广告 。消 息一传 出 ，电视 台和制作方 开始 绞尽 脑 汁 然而 ，随着 电视 形态 的变 化 ，付 费 电视 ，手机 电 想 对策 。而观众 在 拍手 叫好 的同时 ，又 对植 入式 广告 视 、数字 电视 的发展 ，观众 可 以 自动过滤所 有 的广告 ． 产 生 出 了新 的担 忧 。植 入 式广 告应 该 如何 让发 展成 传 统广告 受到 巨大 的冲击 。如今 ，“限广令 ”的出 台又 为 了专 业人 士急 需考 虑 的问题 。 让 传统广 告 的播 出时间和播 放效果 受 到限制 ，广告 主