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再见桑塔纳案例
2012，再见桑塔纳;背景：
经过在中国29年的市场耕耘，上一代桑塔纳已成为“国民车”，Santana品牌早已家喻户晓，保有量更是接近400万辆。Santana品牌对中国消费者的影响，已不仅仅是一般意义上的市场号召力，更是一种情感认同的存在。
但由于时代长远，留给消费者的印象中也有很多负面的印象——产品陈旧，技术落后等， Santana 的品牌形象和产品配置逐渐与时代脱节。;契机：
2012年10月30日凌晨，德国狼堡，新桑塔纳正式亮相，
再度以“拥有桑塔纳，走遍天下都不怕”为品牌口号，
打造经典德系中级轿车。
* 新车将于今年12月份上市销售，老版桑塔纳将彻底停产。;商业目标：
这款车型的生命周期是从2012年第四季度到2020年，其间的总预计产量，将达到约240万辆。而最当前的目标是超越即将停产的普桑和VISTA之和（超越每月1.5万辆），2013年达到20万辆的销量。
;广告目的：
利用告别广告，唤起人们对桑塔纳的回忆，引起大众共鸣
让桑塔纳重新进入公众视野，使全新桑塔纳的上市成为焦点。
;沟通重点：桑塔纳，真情再现;;;《再会，桑塔纳》;;;（2）桑塔纳 真情再现－人物专题软文系列稿（与明信片系列稿对应） 分享名人事迹、心得，以及他们眼中的桑塔纳;（3）“再会”明信片——作为明星片系列广告及软文的总稿结束;; 《再会，桑塔纳》视频广告，优酷点击播放达115万人次
调查显示，有多达49%的参与者看好这个营销案例。
网友纷纷跟帖表示感动与支持
;;;;全新桑塔纳上市，利用了过去29年间的品牌沉淀，
以讲故事的形式实现品牌的承载，
成功的引起了公众对品牌的关注。
告别广告从表面上看起来是回到过去，
但其真正指向的是现在与未来，
对品牌形象起到延续和极大的提升作用！;THANKS!
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