可口可乐logo 2.ppt

何雨灿，潘旭;在上图中我们可以看到，可口可乐标志从1900年代开始字体就一直沿用鲁宾逊设计的斯宾塞体草书“Coca-Cola”字样，字体有一种悠然的跳动之态，给人以连贯、流线和飘逸之感，一百多年来，可口可乐的VI进行了多次修改，但“Coca-Cola”的草书字样只是做了细微的调整。 ;新;经 典 玻 璃 瓶;左边就是 Root 公司的最初原型，但是没有投入生产，因为在传送带上不稳定，右边的就是经典的玻璃瓶。;左图是 Coca-Cola classic 的塑料瓶和玻璃瓶，可口可乐塑料瓶（PET）在2008重新设计并上市，更换所有可口可乐品牌的塑料瓶，它比原来的塑料瓶少了5%的材料，更容易握住，更容易打开。可口可乐塑料瓶也更像经典的玻璃瓶，因为人们仍旧很热爱玻璃瓶。 ;类似品牌——百事可乐;百事可乐最初于19世纪90年代（1890-1900）由美国北加洲一 位名为 Caleb Bradham 的药剂师所造，以碳酸水、糖、香草、生油、胃蛋白酶 (pepsin) 及可乐果制成。该药物最初是用于治理胃部疾病，后来被命名为“Pepsi”，并于1903年6月16日将之注册为商标。 是美国百事公司推出的一种碳酸饮料，也是可口可乐公司的主要竞争对手。 ;从百事可乐的历史看来，百事可乐已换过11次标志，是可口可乐的两倍多，最近一次改标是2008年花巨资改的笑脸标志。这是继2003年的最新一次改标. ;1898年到1940年百事可乐的标志的改进都是以花体字的造型出现，是“百事可乐”四字，到后期才有了大的突。;发展到1950年后就出现正面瓶盖的造型，强调化了饮料的说明性特征。 期中1962年的修正方案中改变原来的花体为等线体是一次大的突破。 ;1973年的修正方案中把1962年的瓶盖造型转变为圆形，将造型简单化，增加了方形背景，是标志更突出，视觉效果更简约有力。;此次标志是由全球最大的广告公司之一omnicom旗下的Ainell分公司花五个月时间设计的。 百事可乐现有的红色和蓝色将成为全球一系列的（微笑），中央白色带弧形会因不同的产品有不同的弧形，露齿轻笑是百事清怡，满脸微笑则代表百事可乐，而大笑则代表Max。 ;最新一次改标将微笑上扬，更具活力，有一次改变了百事可乐标志的新意。 百事可乐的标志逐渐变得???善，越来越青春化年轻化，这与它的销售群体有关，说明百事可乐的标志是随时代的变化而变化的。