洛阳东方今典房地产公司的营销策略研讨.pdfVIP

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2018-01-16 发布于广东
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洛阳东方今典房地产公司的营销策略研讨.pdf

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073025303 洛阳东方今典房地产公司的营销策略研究陈彦颖目录摘j要…………………．………………………………………………………………………………………………．1 1导论…………………………………………………………………………………………………………………．．3 1．1选题背景与研究意义…………………………………………………………………．．3 1．1．1选题背景…．．j……………………………………………………………………3 1．1．2本研究的意义……………………………………………………………………3 1．2与本文相关的营销理论……………………………………………………………一3 1．3本文的研究思路及逻辑框架………………………………………………………一5 1．4本文的研究方法……………………………………………………………………．5 2东方今典集团的营销环境分析…………………………………………………………6 2．1东方今典公司概况……………………………………………………………………6 2．1．1集团公司简介…………………………………………………………………一6 2．1．2洛阳公司概况……………………………………………………………………6 2．2我国房地产行业的外部环境………………………………………………………．7 2．2．1中国房地产业机会和威胁分析………………………………………………一7 2．2．2中国房地产发展趋势预测……………………………………………………一7 2．3洛阳公司营销环境分析……………………………………………………………一9 2．3．1洛阳基本情况……………………………………………………………………9 2．3．2洛阳房地产市场营销现状………………………………………………………9 2．3．3洛阳公司项目分析……………………………………………………………．10 2．4公司SWOT分析……………………………………………………………………ll 1 2．4．1优势(S)……………………………………………………………………………………………．1 l 2．4．2劣势(W)……………………………………………………………………l 2．4．3机会(O)……………………………………………………………………………………………12 2．4．4威胁(T)……………………………………………………………………………………………．12 3洛阳市房地产购买行为研究…………………………………………………………．．13 3．1洛阳置业群体特征分析……………………………………………………………．．13 6 3．2客户产品偏好………………………………………………………………………l 3．2．1消费者对于价格的接受程度…………………………………………………16 3．2．2购房时考虑因素………………………………………………………………．16 7 3．2．3住宅产品偏爱好………………………………………………………………．1 4东方今典公司的市场营销策略及其存在问题………………………………………．2l 4．1公司营销战略的制定………………………………………………………………21 073025303陈彦颖洛阳东方今典房地产公司的营销策略研究．．1产品策略……………………………………………．j帆梦Ⅵ心翟、拦专’Ijl6…．． 4—4．2篓筹竺二二：：：：：：二：：：：：：：：：二：：：：：：：：j『删．：：：：：2222